斯柯達(dá)汽車在中印兩國市場(chǎng)拓展成效研究.pdf

1、中印兩國是亞洲最大及最主要的新興市場(chǎng)，在汽車行業(yè)也是作為發(fā)展中國家最領(lǐng)先的代表。其巨大潛力的汽車市場(chǎng)近年來吸引了眾多海外汽車制造商。最著名的捷克企業(yè)即斯柯達(dá)公司已長期在兩國地區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。但捷克車在中印兩國的市場(chǎng)拓展表現(xiàn)出了非常不同的成效，斯柯達(dá)汽車在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)顯著地超過印度市場(chǎng)。本文結(jié)合中印兩個(gè)最大的發(fā)展中國家市場(chǎng)的發(fā)展差異作為背景，深入分析斯柯達(dá)汽車在兩國的市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略差異，同時(shí)結(jié)合兩國消費(fèi)者特征差異，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展差異，市

2、場(chǎng)自由度差異以及品牌認(rèn)知程度差異分析了兩國市場(chǎng)表現(xiàn)差距的背后原因，并對(duì)其未來市場(chǎng)發(fā)展做出合理的預(yù)期判斷。
　　首先，本文的第一部分介紹了研究整體框架與核心市場(chǎng)的分析。文章的第二部分簡要地總結(jié)闡述了所參考的研究理論對(duì)于研究跨國公司境外市場(chǎng)發(fā)展的貢獻(xiàn)。其中包括營銷學(xué)理論，市場(chǎng)調(diào)查方法以及SWOT分析方法的理論綜述。文章的第三和第四部分分析了斯柯達(dá)汽車在中印兩國市場(chǎng)拓展上的戰(zhàn)略以及各自戰(zhàn)略的實(shí)際實(shí)現(xiàn)效果，研究中印兩國汽車市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展