名人虛假代言民事責任研究.pdf

1、我國現行法律，尤其是《民法通則》、《廣告法》、《反不正當競爭法》和《消費者權益保護法》把廣告責任主體規(guī)定為廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者。然而隨著經濟的發(fā)展，廣告業(yè)的日益發(fā)達，廣告代言尤其是名人代言現象也愈來愈普遍，廣告代言對于擴大商品知名度，促進商品銷售等方面具有重要意義，使商品經營者，消費者、代言人獲得了各自不同的利益，也促進了我國商品經濟的發(fā)展。然而同時，大量的虛假代言廣告也隨之產生，給消費者的財產、生命健康帶來了危害，嚴重損害了

2、消費者的利益。但是我國的現行法律在虛假廣告代言人責任制度上存在缺失，對名人代言廣告缺乏規(guī)范，致使虛假廣告屢禁不止，且愈演愈烈，并產生了一系列弊端，不僅給消費者帶來財產損失，更為嚴重是危及到人的身體健康和生命安全。然而，由于缺少法律明確具體的相關規(guī)定，消費者對名人虛假廣告代言造成的損失難以主張權利。因此，對名人代言虛假廣告進行規(guī)制勢在必行。本文正是基于我國目前還沒有法律對名人虛假代言進行規(guī)制這一背景，從法理上分析名人代言虛假廣告，指出對名

3、人代言虛假廣告進行規(guī)制的必要性，并給予自己的建議。本文分四個部分對其中的問題進行論述。
　　 從虛假廣告表現形式及法律特征和名人代言虛假廣告的法律特征及危害性等法律問題入手，說明了名人虛假代言廣告具有更大的社會危害性，同時也論述了其泛濫的成因在于我國名人代言虛假廣告制度的缺失，沒有規(guī)制名人虛假代言的法律依據。比較了歐、美、日、韓等發(fā)達國家對名人代言虛假廣告規(guī)制，總結這些國家規(guī)制名人代言的特點。闡述了我國理論界關于規(guī)制名人代言的不