城市公交車身廣告視覺心理效應(yīng)研究.pdf

1、中國(guó)大量的人口決定了公共交通的絕對(duì)重要性，同時(shí)也給城市公交車身廣告，所有媒體中平均千人成本最低、最具有競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展提供了絕無(wú)僅有的巨大空間。但是現(xiàn)在大部分城市中的公交車身廣告都存在許多亟待改進(jìn)和解決的問(wèn)題。例如，眾多公交車的車身廣告設(shè)計(jì)不符合人們的視覺心理需求，為了追求廣告制作面積的最大化、品牌形象最大整體化，而把廣告強(qiáng)行占用到車體兩邊車窗、車尾窗，有的甚至占到了公交司機(jī)最重要的視覺視線的車頭窗上!這樣過(guò)度遮擋的車窗使得原本明亮的車廂變

2、得陰暗，由此引發(fā)乘車人諸多心理不適，頭暈惡心、煩躁不安、心里緊張等等。而作為路人，當(dāng)行走在城市中時(shí)，鮮艷奪目的公交車身廣告過(guò)于吸引路人注意力，就出現(xiàn)了潛在的交通安全隱患；這種鮮亮的車身廣告如果設(shè)計(jì)制作不當(dāng)更會(huì)在一定程度上給城市環(huán)境帶來(lái)不少“色彩污染”。 因此，從目前城市中公交車身廣告現(xiàn)狀分析入手，將車身廣告與人們生理、心理需求相結(jié)合的進(jìn)行研究，把公交車身廣告放入整個(gè)城市自然人文環(huán)境中去進(jìn)行研究，通過(guò)對(duì)相關(guān)各學(xué)科領(lǐng)域理論的研究分析