我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策研究.pdf

1、近些年來(lái)，我國(guó)的銀行業(yè)從原來(lái)簡(jiǎn)單的銀行體系逐步轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)代化多層次的銀行體系，在國(guó)際金融市場(chǎng)中愈發(fā)有發(fā)言權(quán)；快速發(fā)展的金融市場(chǎng)對(duì)商業(yè)銀行傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)提出了調(diào)整的要求，國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢(shì)在必然。目前，從總體上看，我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品與發(fā)展初期相比，在理財(cái)產(chǎn)品的數(shù)量、種類(lèi)、發(fā)行規(guī)模等方面都取得了較大的進(jìn)步，相關(guān)的政策法規(guī)正逐步完善，但是我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中仍舊存在諸多問(wèn)題，比如商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的流動(dòng)性不強(qiáng)、品牌觀念淡薄、市

2、場(chǎng)透明度不高、供需失衡、主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題等，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)相比在創(chuàng)新能力、風(fēng)險(xiǎn)控制、監(jiān)管部門(mén)監(jiān)管、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、理財(cái)經(jīng)理素質(zhì)等方面仍存在很大的差距。我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品相對(duì)于其他的金融組織的產(chǎn)品，銀行理財(cái)產(chǎn)品的高信譽(yù)、渠道范圍廣等優(yōu)勢(shì)突出?？梢哉f(shuō)在當(dāng)下，商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，對(duì)于商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展過(guò)程中要繼續(xù)維持；對(duì)于商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品存在的問(wèn)題，則要通過(guò)借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家銀行理財(cái)產(chǎn)

3、品市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的金融市場(chǎng)的具體情況，在投資客戶(hù)、商業(yè)銀行、監(jiān)管部門(mén)的共同努力下加以改進(jìn)。
　　本文首先對(duì)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的概念和政策法規(guī)、供需求狀況進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，主要介紹了商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的定義和特征，商業(yè)銀行在投資門(mén)檻和銷(xiāo)售管理方面的政策法規(guī)以及商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的供需求的現(xiàn)狀。然后對(duì)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展歷程、運(yùn)作模式的變化、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行介紹。最后運(yùn)用SWOT分析法主要分析了商業(yè)銀行理財(cái)

4、產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中的外部威脅和內(nèi)部劣勢(shì)；同時(shí)，運(yùn)用4C營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品存在的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行深度剖析，并相應(yīng)的提出發(fā)展對(duì)策。本文的研究重點(diǎn)是我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策分析，可能的創(chuàng)新之處在于運(yùn)用SWOT分析法和4C營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中存在的進(jìn)行系統(tǒng)全面的分析，從而從各個(gè)問(wèn)題角度提出商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展對(duì)策。但是本文只是對(duì)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品普遍存在的問(wèn)題進(jìn)行分析并提出對(duì)策，沒(méi)有結(jié)合具體的商業(yè)銀行理