基于實時傳輸協(xié)議的RTB廣告平臺的研究與設(shè)計.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，用戶的規(guī)?？涨皵U(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值得到了充分的體現(xiàn)。實時競價（Real Time Bidding，簡稱:RTB）廣告投放模式作為一種新的投放模式應(yīng)運而生。它有別于傳統(tǒng)的模式，更多的關(guān)注于互聯(lián)網(wǎng)廣告的透明度和效率，有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展。如今，RTB模式在互聯(lián)網(wǎng)廣告中扮演了極其重要的角色，也將成為未來互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中的主流趨勢。
　　RTB廣告投放平臺包括兩個部分:廣告交易平臺(Ad Exch

2、ange，簡稱:AdX)和需求方平臺(Demand-Side Platform，簡稱:DSP)。廣告交易平臺的功能是從眾多媒體中聚集廣告曝光機(jī)會，并向多家DSP發(fā)送競價請求。需求方平臺為廣告商或代理商提供廣告管理功能，收集受眾的行為信息，并通過受眾的各種傾向進(jìn)行有針對性的廣告投放，它也是本文RTB廣告平臺實現(xiàn)的重點。當(dāng)競價請求發(fā)送到DSP后，DSP會檢索自己的廣告用戶和信息數(shù)據(jù)庫，利用競價算法進(jìn)行競價。在上述過程中，RTB對數(shù)據(jù)的響應(yīng)時

3、間要求非常高，而現(xiàn)有的傳輸協(xié)議不能很好的滿足該系統(tǒng)的要求，為此，針對RTB廣告平臺我們自主設(shè)計了一款實時傳輸協(xié)議(RTP)。
　　RTP是由IETF的Audio/VideoTransportWG工作組開發(fā)的協(xié)議規(guī)范，主要用來處理網(wǎng)絡(luò)上實時數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊环N標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議。RTP擁有協(xié)同工作和控制的能力，支持實時應(yīng)用的運輸，比如同步的恢復(fù)、信號丟失的監(jiān)測和內(nèi)容的識別等。RTP中具有時間戳和控制機(jī)制，可實現(xiàn)具有時間特性的不同數(shù)據(jù)流之間的同步。本

4、文的RTP協(xié)議采用了一種前向糾錯算法(Forward Error Correction，簡稱:FEC)對丟失的數(shù)據(jù)包進(jìn)行重建，以保證傳輸實時數(shù)據(jù)的質(zhì)量。
　　RTB廣告平臺以提供服務(wù)的形式而設(shè)計，即廣告主可以選擇平臺中設(shè)計好的廣告商服務(wù)包、代理商服務(wù)包和自助服務(wù)包，從而確定該廣告主的身份。廣告主需要上傳廣告到需求方平臺，并可以自定義廣告投放的時間、地點、位置等信息，經(jīng)出價成功后就可以完成廣告的投放。需求方平臺前端界面是以上導(dǎo)航和左