基于鍵值存儲(chǔ)的RTB廣告買方平臺(tái)的研究與設(shè)計(jì).pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的增加，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也在迅速發(fā)展。近幾年出現(xiàn)的廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的模式與傳統(tǒng)廣告投放模式有很大區(qū)別。RTB廣告（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告）使廣告投放的重心轉(zhuǎn)移到受眾身上，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的搜集和用戶屬性的挖掘，來實(shí)現(xiàn)廣告投放效果的最大化。RTB廣告近幾年在美國發(fā)展迅速，并于2012年由谷歌公司引入中國。
　　DSP是RTB廣告投放系統(tǒng)中的買方平臺(tái)。DSP為廣告商提供管理廣告的功能，同時(shí)DSP搜集互聯(lián)網(wǎng)受眾的信息，從大量受眾數(shù)據(jù)中分

2、析出受眾的興趣、購物傾向等屬性，再根據(jù)這些屬性進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放，以提升廣告效果。根據(jù)受眾屬性和興趣投放廣告，是DSP業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其中用于存放受眾數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)系統(tǒng)必須有良好的可伸縮性，傳統(tǒng)關(guān)系數(shù)據(jù)庫在可伸縮性方面很難滿足DSP的要求，所以設(shè)計(jì)合理的并且擁有良好的可伸縮性的大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方案顯得尤為重要。
　　DSP系統(tǒng)中使用鍵值存儲(chǔ)策略來存放受眾數(shù)據(jù)。DSP系統(tǒng)中的受眾數(shù)據(jù)在廣告投放過程中將不斷的增多，因此受眾數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)系統(tǒng)必須

3、擁有良好的可擴(kuò)展性，同時(shí)還要有良好的查詢性能。本文研究了目前存在的一些常見的鍵值數(shù)據(jù)庫，設(shè)計(jì)了適合本DSP系統(tǒng)的鍵值存儲(chǔ)方案。鍵值存儲(chǔ)的關(guān)鍵問題是數(shù)據(jù)劃分、數(shù)據(jù)備份和負(fù)載均衡。本文使用改進(jìn)的一致性哈希算法解決數(shù)據(jù)劃分問題。引入虛擬節(jié)點(diǎn)的概念，數(shù)據(jù)主鍵與物理存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)的映射過程分為兩個(gè)步驟，第一步將數(shù)據(jù)主鍵通過一致性哈希算法映射到虛擬節(jié)點(diǎn)，第二步以虛擬節(jié)點(diǎn)為單位完成其與物理數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)的映射。傳統(tǒng)的一致性哈希算法難以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)負(fù)載均衡，本文的負(fù)載

4、均衡算法是以虛擬節(jié)點(diǎn)為單位進(jìn)行的，使動(dòng)態(tài)負(fù)載均衡的實(shí)現(xiàn)成為可能。
　　DSP系統(tǒng)的主要用戶是廣告商和廣告代理商。廣告商上傳廣告到DSP系統(tǒng)，為廣告定制投放定向和投放計(jì)劃，DSP系統(tǒng)根據(jù)廣告投放計(jì)劃為用戶投放廣告。DSP為廣告商提供了地域定向、語言定向和設(shè)備定向等七種定向，并綜合多種因素對(duì)廣告請(qǐng)求進(jìn)行出價(jià)。DSP系統(tǒng)的前端界面使用了三級(jí)菜單，將系統(tǒng)功能充分展示在用戶面前，為用戶提供友好的使用界面。在架構(gòu)上盡量減少網(wǎng)頁的深度，使開發(fā)邏