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文檔簡介
1、廣告營銷作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一個主要的變現(xiàn)手段,隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展,也被帶入了計算的時代,推動了一個巨大的在線廣告市場的形成,同時興起了計算廣告學這樣一個交叉學科,近些年來在學術界和工業(yè)界得到了廣泛的關注和研究。程序化交易是在線廣告發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物,而其中的實時競價廣告模式(Real-time Bidding),即 RTB模式正是在如今大數(shù)據(jù)時代下產(chǎn)生的新的計算廣告學前沿。移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的時代下,實時競價模式代表的是一個革命
2、性的理念,即廣告投放應該以精準定位人群為目標,而不是以廣告位置為標的,簡而言之,實時競價模式的核心在于“買人”,而不是買位置。其中需求方平臺就是起著為廣告主競價“買人”的角色。
本文在介紹了在線廣告和實時競價廣告的發(fā)展歷史之上,調研和梳理了RTB的由來、運作流程、發(fā)展現(xiàn)狀以及現(xiàn)階段的國內外市場,并在此基礎之上按照軟件工程方法系統(tǒng)地對需求方平臺(Demand Side Platform),簡稱DSP,從業(yè)務功能和技術上兩方面進行
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