實時競價廣告需求方平臺的研究與設計.pdf

1、廣告營銷作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一個主要的變現(xiàn)手段，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也被帶入了計算的時代，推動了一個巨大的在線廣告市場的形成，同時興起了計算廣告學這樣一個交叉學科，近些年來在學術界和工業(yè)界得到了廣泛的關注和研究。程序化交易是在線廣告發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，而其中的實時競價廣告模式（Real-time Bidding），即 RTB模式正是在如今大數(shù)據(jù)時代下產(chǎn)生的新的計算廣告學前沿。移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的時代下，實時競價模式代表的是一個革命

2、性的理念，即廣告投放應該以精準定位人群為目標，而不是以廣告位置為標的，簡而言之，實時競價模式的核心在于“買人”，而不是買位置。其中需求方平臺就是起著為廣告主競價“買人”的角色。
　　本文在介紹了在線廣告和實時競價廣告的發(fā)展歷史之上，調研和梳理了RTB的由來、運作流程、發(fā)展現(xiàn)狀以及現(xiàn)階段的國內外市場，并在此基礎之上按照軟件工程方法系統(tǒng)地對需求方平臺（Demand Side Platform），簡稱DSP，從業(yè)務功能和技術上兩方面進行