需求方導(dǎo)向的中國標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略——基于需求方市場勢力的研究.pdf

1、上世紀(jì)90年代以來，國際高技術(shù)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)競爭以及國際貿(mào)易中日益增多的以標(biāo)準(zhǔn)為載體的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，表明技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略已成為發(fā)達(dá)國家、跨國公司爭奪市場，形成其綜合優(yōu)勢的核心戰(zhàn)略。中國作為眾多工業(yè)品和高技術(shù)產(chǎn)品的需求大國，理應(yīng)是潛在的標(biāo)準(zhǔn)大國，但因起步較晚、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略缺失、標(biāo)準(zhǔn)體系不完善等諸多因素，中國在國際標(biāo)準(zhǔn)競爭中處于非常被動的地位。要改變這一狀況，中國必須充分利用大市場所具有的需求方市場勢力，制定基于需求方導(dǎo)向的中國標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)咯。
　　

2、 論文主要采用理論與實證相結(jié)合、定性與定量相結(jié)合的分析方法。共分八章，第1章為導(dǎo)論，第2章、第3章為文獻(xiàn)及理論研究，主要對需求理論、市場勢力理論、需求管理策略等相關(guān)理論進(jìn)行拓展，分析需求方市場勢力的內(nèi)涵和作用機(jī)理，構(gòu)建需求方導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的理論體系和分析框架。第4章運(yùn)用需求方市場勢力理論對中國與發(fā)達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略進(jìn)行比較分析，提出中國需求方導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，并進(jìn)行可行性分析。第5章、第6章為實證研究，主要從三個方面展開：一是構(gòu)建需求方市場勢力

3、的指標(biāo)體系，選取商品進(jìn)口額、人均國民總收入、人口總數(shù)等指標(biāo)來替代廣化型、深化型、潛力型三種需求方市場勢力，測定中國的相對和絕對需求方市場勢力；二是對中國需求方市場勢力與標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)的關(guān)系做實證研究，建立包括中國絕對需求方市場勢力、整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量等變量的VAR模型，測度中國絕對需求方市場勢力與標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)的關(guān)系；利用中國與美國、日本，法國、英國、印度、巴西等國家之間1984-2007年的面板數(shù)據(jù)，測度中國相對需求方市場勢力與標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)的關(guān)系

4、；三是運(yùn)用Knetter(1989)的模型，構(gòu)建需求方市場勢力的微觀計量模型，對中國TD-CDMA標(biāo)準(zhǔn)的需求方市場勢力進(jìn)行案例分析。第7章根據(jù)理論及實證分析，提出中國需求方導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的具體實施路徑和政策建議。第8章為研究結(jié)論及未來研究方向的展望。
　　 主要結(jié)論有：(1)在標(biāo)準(zhǔn)競爭中，存在著與供給方市場勢力相制衡的需求方市場勢力，需求方市場勢力是標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)生因素。(2)需求演進(jìn)會形成廣化型、深化型和潛力型需求方市場勢力。但需求方

5、市場勢力具有分散性、隱含性、潛在性，在很大程度上僅僅是一種潛在的市場勢力，需求方市場勢力的大小主要取決于需求方聯(lián)合與整合程度。(3)需求方市場勢力的作用機(jī)理，主要是需求方網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、偏向消費、需求貼現(xiàn)、價值鏈提升和直接經(jīng)濟(jì)“五大效應(yīng)”；標(biāo)準(zhǔn)競爭的關(guān)鍵是控制市場的用戶基數(shù)及爭奪潛在的需求者。(4)中國的絕對需求方市場勢力處于較低水平，但中國對主要發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的相對需求方市場勢力有一定優(yōu)勢，并在不斷增強(qiáng)；目前國家標(biāo)準(zhǔn)對中國絕對需求方市

6、場勢力并沒有產(chǎn)生顯著的促進(jìn)作用；影響中國相對需求方市場勢力的數(shù)量程度也不強(qiáng)。(5)與發(fā)達(dá)國家供給方市場勢力主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略不同，中國標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的重要支點是需求方市場勢力，應(yīng)有效地將需求方市場勢力轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)勢力，實施需求方導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略；其可行性主要在于中國所擁有的廣化型、潛力型和“準(zhǔn)深化型”的需求方市場勢力，及其聯(lián)合和整合的巨大潛力。(6)中國TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)在3G標(biāo)準(zhǔn)競爭中具有一定的廣化型、潛力型、準(zhǔn)深化型需求方市場勢力，在參與國際競

7、爭中提升了中國從美國進(jìn)口手機(jī)的議價能力。(7)中國需求方導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的實施路徑包括宏觀、中觀和微觀三個層面，主要是完善標(biāo)準(zhǔn)體系、重視需求方資源、引入需求方管理、，組建標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)聯(lián)盟、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用、依托特色產(chǎn)業(yè)集群、加強(qiáng)共性標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)合研發(fā)，并積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)競爭。
　　 主要創(chuàng)新點：(1)提出需求方市場勢力概念并進(jìn)行理論界定，較全面地分析了需求方市場勢力的類型、特征、作用機(jī)理，研究了需求方市場勢力與標(biāo)準(zhǔn)競爭的基礎(chǔ)理論。(2)研