決勝于銀幕之外——中國電影市場營銷綜論.pdf

1、自我國實行改革開放以來，中國的各行各業(yè)就已經(jīng)或快或慢地從過去的計劃經(jīng)濟體制邁入現(xiàn)代的商品經(jīng)濟體制，而電影行業(yè)也不例外。我國的電影史始于1905年，百年的發(fā)展史中，我國的電影市場也曾繁榮一時，但面臨著市場經(jīng)濟洪流來襲，中國的電影市場也曾由于找不到方向而一度低靡過。經(jīng)過近十年的探尋與摸索，中國電影開始逐步認識到了市場的重要性，也開始學習如何在市場規(guī)律的支配下有效的生產(chǎn)。隨著近幾年發(fā)行放映體制方面不斷推行改革，以及“高概念”電影“大營銷”模式

2、的出現(xiàn)，中國電影營銷確實取得了很多令人矚目的成績，但不可忽視的是，中國的電影市場仍然存在許多亟待解決的問題，如電影的制作到底應基于經(jīng)濟效益還是基于藝術(shù)標準；中國的電影創(chuàng)造如何兼顧商業(yè)性及藝術(shù)性；中國的電影票價是否過高；中國電影在發(fā)行及檔期的選擇與安排上應注意哪些問題；電影的宣傳是否僅依靠于單純的娛樂炒作等問題，本文對以上問題皆給出了具有實際意義的答案。筆者從市場出發(fā)，首先分析了中國電影市場引進營銷理論的必要性以及電影市場營銷學方面的基本