論新媒體背景下中國(guó)電影營(yíng)銷宣傳_22544.pdf

1、隨著通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體終端等高新技術(shù)的飛速發(fā)展，原本由電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的“傳播世界”，已經(jīng)迅猛的進(jìn)入了變革期。電影營(yíng)銷宣傳是依賴各種傳播媒介和傳播途徑向受眾傳遞影片相關(guān)信息，勾起人們產(chǎn)生興趣走進(jìn)影院“貢獻(xiàn)票房”的一個(gè)行業(yè)，與傳播領(lǐng)域和傳媒機(jī)構(gòu)間有著緊密的聯(lián)系。媒體技術(shù)與媒體環(huán)境的“蝴蝶”已經(jīng)“煽動(dòng)翅膀”，電影營(yíng)銷宣傳又會(huì)產(chǎn)生怎樣的聯(lián)動(dòng)呢？本文立意研究從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到新媒體時(shí)代傳播大環(huán)境的改變，看新媒體技術(shù)為

2、電影營(yíng)銷宣傳帶來(lái)的更廣闊傳播平臺(tái)與營(yíng)銷理念上的進(jìn)步性變革。新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，在信息傳播、接收、反饋的過(guò)程中，顛覆了受眾旁觀者的身份，極具膨脹和碎片化了受眾可以接觸到的信息內(nèi)容，也令受眾日漸熟悉和習(xí)慣了接收信息和檢索信息的新渠道與新形式，這一切改變信息傳播過(guò)程和影響信息傳遞最終效果的變化，電影營(yíng)銷宣傳適應(yīng)的如何？電影宣傳策略上又產(chǎn)生了怎樣的改變？都是本文即將試圖探究的。同時(shí)，本文還將結(jié)合畢業(yè)作品——電影《新少林寺》跟組紀(jì)錄片——《我心