《鄭州日報》改革發(fā)展策略研究.pdf

1、《鄭州日報》創(chuàng)刊于1949年，是鄭州市委的機關報。上世紀90年代中期之前，機關報與晚報的雙重身份，讓其既維持著自然壟斷的位勢，又享受著改革開放帶來的經(jīng)濟成果，在當時，發(fā)行和廣告經(jīng)營是鄭州市無可爭議的“龍頭老大”?？呻S著改革開放的不斷深入，中國媒介結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。都市報異軍突起，并以報道迅速、可讀性強和娛樂性強，很快占領了市場，蠶食了黨報很多的發(fā)行市場和廣告份額。電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機短信等電子媒介也強烈沖擊著黨報的生存。

2、 作為經(jīng)濟發(fā)展迅速的鄭州，媒介市場的競爭也異常激烈。近年來，《鄭州日報》面對日益復雜的社會局面和各種思想浪潮的沖擊，以及競爭日益白熱化的態(tài)勢，開始轉(zhuǎn)變思想，探索創(chuàng)新模式。在新聞業(yè)務方面，要求編輯記者在采編過程中帶有讀者意識，找讀者關心的話題，做讀者愛讀的新聞，不斷增強新聞的有用性和可讀性。會議新聞，找政府和群眾關注的共同點；經(jīng)濟新聞，提供有用信息，給政府和群眾做參考和建議；圖片新聞，圖文并重，讓普通大眾也登上頭版：娛樂新聞，加強評論，正

3、確引導讀者。在功能定位方面，將自己定位為政府的幫手和群眾的向?qū)В瑑?nèi)容上重視策劃、組織活動，吸引讀者參與；形式上開辦“黨報熱線”、“短信平臺”，搭建連接政府和群眾的橋梁，給政府出謀劃策，給群眾指點迷津?！昂⒆釉撊绾伪M孝，父母應怎樣教育”、“短信幫您寄哀思”、“老年人需要什么樣的服務”等話題討論，不但在社會上引起了強烈的反響，還受到了讀者的一致好評。這些革新之處，有效促進了該報的發(fā)展，使其成為市委市政府滿意、人民群眾喜歡的媒體。 本