《青年報(bào)》品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、《青年報(bào)》是共青團(tuán)上海市委機(jī)關(guān)報(bào)和面向都市青年讀者的綜合性日?qǐng)?bào)，始終肩負(fù)著引領(lǐng)青年勇開風(fēng)氣之先的社會(huì)使命，引領(lǐng)青年，服務(wù)青年，青春常在，文脈豐沛，是《青年報(bào)》品牌形成和發(fā)展的不竭動(dòng)力。 隨著“博客”等多種新的傳播模式迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入web2.O時(shí)代。報(bào)紙易于承載的新聞判斷力和公信力，己上升為稀缺資源。今天的傳媒品牌競爭，正在日益衍化為對(duì)資訊差異化、分眾化傳播能力的競爭，主要集中在軟實(shí)力競爭上，而軟實(shí)力較量，靠的是體制、機(jī)

2、制、人才、創(chuàng)意。報(bào)紙品牌在受眾中的認(rèn)同力，報(bào)紙品牌發(fā)展模式在市場(chǎng)中的吸引力，報(bào)紙品牌發(fā)展的基本路徑和發(fā)展戰(zhàn)略在內(nèi)部的執(zhí)行力，越來越受到關(guān)注。軟實(shí)力折射在內(nèi)容的判斷力和選擇性上，而品牌則是其區(qū)分的標(biāo)志、象征。報(bào)業(yè)要有所作為，根本的還是要形成新的發(fā)展動(dòng)力和核心競爭力，關(guān)鍵是要實(shí)施品牌建設(shè)和創(chuàng)新，走內(nèi)涵式發(fā)展道路。加強(qiáng)媒體品牌建設(shè)，做大做強(qiáng)正面報(bào)道影響力是上海報(bào)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略課題，也是《青年報(bào)》謀求新一輪發(fā)展的根本動(dòng)力。 通過近年來

3、的努力，《青年報(bào)》的品牌形象進(jìn)一步強(qiáng)化，但它的現(xiàn)實(shí)品牌還沒有完全形成，如欠缺對(duì)品牌理念、培育、包裝、升級(jí)的研究探討，報(bào)紙品牌架構(gòu)、機(jī)制、團(tuán)隊(duì)有待確立，版面現(xiàn)狀與報(bào)紙定位尚有游離，報(bào)紙的形象識(shí)別系統(tǒng)與同城媒體的個(gè)性化、差異化不夠明顯，品牌建設(shè)力量缺少整合，采編經(jīng)營互動(dòng)不夠，分品牌建設(shè)力度相對(duì)滯后，等等。 針對(duì)此背景，本文從《青年報(bào)》品牌建設(shè)的實(shí)際出發(fā)，分析其品牌建設(shè)的得失，并運(yùn)用理論和實(shí)踐相結(jié)合的研究方法，著重研究了《青年報(bào)》的品