大道至簡——論廣告設計中的簡約美.pdf

1、如今的生活讓人們開始意識到中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代設計有著重要的作用和意義，使得更多的設計師開始把我們中國的傳統(tǒng)美學精華融入到現(xiàn)代的設計作品當中。中國傳統(tǒng)美學在無形之中影響著當代廣告設計思想。從當代設計的全局來看，簡約設計思想與中華民族傳統(tǒng)美學觀有著共通之處。簡約設計風格的出現(xiàn)順應了這個時代的發(fā)展潮流，是必然的結果。它不僅是對傳統(tǒng)設計的繼承，而且還是未來設計發(fā)展的前奏，它最求一種簡約而真實之美，這是所有設計師對社以文化的一種不斷地追求。

2、>　　筆者將簡約美單獨來寫，簡，為文字、圖形、色彩和版式之簡；約，可以解釋為有簡到美應做到“約”便是共同議定的原則：立意、創(chuàng)新、活用；美，廣告設計中的審美，簡約設計的興起滿足了人們在視覺沖擊中尋找寧靜，在形式上和精神內容上都符合現(xiàn)代社會背景下所產(chǎn)生的美學價值觀。簡約的廣告設計完全滿足于人們對廣告審美價值的需求。從審美過程的發(fā)展階段及特點和它的功能性展分析以及廣告中真善美的體現(xiàn)。隨著簡約設計風格的逐漸成熟，在設計活動中我們若想讓簡約的廣告