從復(fù)雜到簡約的完美蛻變——論現(xiàn)代報紙的版式與廣告設(shè)計藝術(shù).pdf

1、報紙作為一種傳統(tǒng)的視覺傳播媒體，與我們的生活息息相關(guān)，扮演著極其重要的角色。然而當(dāng)今媒體市場競爭異常激烈，報紙如何在眾多的競爭媒體中獨(dú)樹一幟，吸引廣大讀者，除了增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性外，報紙的版式與廣告設(shè)計顯得尤為重要。報紙的廣告是報業(yè)利潤的重要支撐部分，因此報紙廣告的設(shè)計與版式設(shè)計其實(shí)同樣重要，同樣需要創(chuàng)新設(shè)計。廣告設(shè)計與版式設(shè)計是緊密聯(lián)系的整體，它們同時體現(xiàn)在版面上，二者只有共同創(chuàng)新提高，才能提升整個報刊的品味，這也正是作者論述本文的

2、最新觀點(diǎn)。隨著生活節(jié)奏加快，讀者的閱讀也轉(zhuǎn)為速度狀態(tài)，如何使可讀性信息不至于淹沒在大量的報紙版面中，如何提升報紙版面價值和視覺傳播能力，是版式與廣告設(shè)計工作者需要研究的課題。 論文第一部分透視當(dāng)今報紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了國內(nèi)外報紙媒體目前的研究成果及動態(tài)，引出了簡約化是符合現(xiàn)代報紙閱讀的設(shè)計趨勢。簡約化趨勢是一個永恒的話題，探索之路是漫長的，是從事報紙行業(yè)必須面對和解決的課題。在簡約與簡單之間、簡約與復(fù)雜之間如何把握，還有很大

3、的探索空間，仍然具有繼續(xù)研究的價值和意義。第二部分，分析現(xiàn)代報紙版式與廣告設(shè)計藝術(shù)的設(shè)計理念、方法與規(guī)則，提出了作者的新觀點(diǎn)--版式與廣告設(shè)計的統(tǒng)一性，通過具體案例分析二者的和諧統(tǒng)一，才能更加有利于閱讀，促進(jìn)報紙的品牌建設(shè)和發(fā)展，這在其它的論著中未曾提到過。第三部分，剖析視覺文化對報紙版面的審美造成的影響，闡述了視覺文化時代讀者的審美趨勢以及由這種審美趨勢引導(dǎo)的報紙版式與廣告設(shè)計理念。第四部分，探索研究簡約化設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)新之路，從現(xiàn)代人

4、的審美要求、視覺生理和視覺心理的規(guī)律方面進(jìn)行探討。報紙版式和廣告設(shè)計的這一發(fā)展趨勢，即從復(fù)雜到簡約的完美蛻變是社會發(fā)展到今天大眾審美發(fā)展的必然結(jié)果和趨勢。從報紙版式與廣告設(shè)計的技巧運(yùn)用、視覺語言的表達(dá)方式和視覺運(yùn)作機(jī)制等方面進(jìn)行研究，結(jié)合新聞可視化理論，探索總結(jié)了現(xiàn)代報紙版面的最新發(fā)展及成果。 論文的目標(biāo)是結(jié)合美學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、視覺文化、心理學(xué)等專業(yè)理論知識研究現(xiàn)代報紙的版式與廣告設(shè)計藝術(shù)的風(fēng)格特點(diǎn)、變化及發(fā)展趨勢，提升現(xiàn)代報紙