2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、<p><b>  畢業(yè)論文</b></p><p>  題 目:論廣告設(shè)計(jì)中的色彩重要性與藝術(shù)傳達(dá) </p><p><b>  內(nèi)容摘要:</b></p><p>  實(shí)踐表明,好的廣告離不開對(duì)色彩的有效運(yùn)用。由于色彩具有廣泛的視效傳達(dá)功能,因而,在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮到各種色彩的物理的、生理

2、的、社會(huì)的作用,尤其要深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確領(lǐng)悟其在人們心理上的特定作用,掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系及其誘導(dǎo)消費(fèi)者心理和行為反應(yīng)上的運(yùn)動(dòng)規(guī)律,切實(shí)實(shí)現(xiàn)其在物質(zhì)層面與精神層面、社會(huì)功利層面與藝術(shù)審美層面上的全面的價(jià)值。</p><p>  關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計(jì) 色彩 應(yīng)用 藝術(shù)傳</p><p><b>  正文</b></p><p><

3、;b>  一、 廣告色彩</b></p><p>  在購買商品的時(shí)候,一般都會(huì)選擇有品牌、有廣告的產(chǎn)品,感覺這些有保障。廣告目的是為了推銷一種商品,它往往通過大眾形式的推廣活動(dòng)將售賣的信息加以傳播和送達(dá),最終受眾能采取購買欲望或行為,所以在廣告制作的時(shí)候,必須將產(chǎn)品、市場和消費(fèi)心理結(jié)合起來。</p><p> ?。ㄒ唬V告中色彩的表現(xiàn)與象征作用</p>&

4、lt;p>  色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素,色彩對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響,廣告色彩對(duì)商品具有象征性,不同的商品具有不同的色彩語言,從而讓消費(fèi)者更意識(shí)別。國內(nèi)外一些大的公司、大企業(yè)都會(huì)選定某種顏色作為代表自身的形象色。在運(yùn)用色彩的時(shí)候,要掌握廣告中主色調(diào)運(yùn)用的規(guī)律。一幅好的廣告色彩,可以傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸,這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象,就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以

5、及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好。</p><p>  廣告的色調(diào)一般由多個(gè)色彩組成,為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果,需要根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求,選擇一種支配地位的色彩作為主色調(diào),并此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其它色彩則圍繞著主色調(diào)進(jìn)行變化,形成主次統(tǒng)一。</p><p>  不同類別的商品適于是用不同的主色調(diào)。</p><p>  食品類:常用鮮明、豐富的色調(diào)。</p&g

6、t;<p>  藥品類:常用單純的冷色或暖色調(diào)。</p><p>  化妝品類:常用柔和、脂粉中性的色彩。</p><p>  兒童用品:常用鮮艷的純色或色相對(duì)比、冷暖對(duì)比。</p><p>  廣告中色彩要避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色彩組合,色彩的象征性是廣告設(shè)計(jì)中必須考慮的。</p><p>  紅色:不僅代表愛情,還代表法律

7、和道德禁區(qū)的顏色。紅色是正負(fù)面的各種激情的象征色。這種象征色背后隱藏真實(shí)的體驗(yàn)。人們會(huì)因?qū)擂位驘釕俣樇t,回因害羞、憤怒而臉紅。陷入憤怒而喪失理性的人眼中只有紅色。</p><p>  綠色:是生命的象征色。作為生命色的綠色是女性的象征。在中國綠色是長壽和慈善的象征色。在中世紀(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作中。扮演生命化身的神明常常穿著綠衣。在許多繪畫里,神圣的米歇爾征服龍撒旦時(shí)所穿的是一件綠色的披風(fēng)。</p><

8、;p>  粉紅色:就粉紅色的好壞感受而言,女性和男性所表現(xiàn)出來的差別比任何一種顏色都要鮮明。8%的女性認(rèn)為粉紅色比其他顏色都美麗;只有7%的女性完全拒絕粉紅色。男性中只有2%的人把粉紅色列為喜歡的色彩,12%的男性不喜歡粉紅色??梢?,粉紅色屬于女人的色彩,象征柔弱的優(yōu)勢,它代表和諧與友好的色彩。</p><p>  要想在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)出引人注目的藝術(shù)形象和宣傳產(chǎn)品,應(yīng)該考慮色彩的象征性是否與要表達(dá)的寓意相

9、同。在這基礎(chǔ)上才能進(jìn)行運(yùn)用。</p><p> ?。ǘV告色彩與地域范圍</p><p>  各個(gè)國家、各個(gè)民族由于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、教育、宗教信仰以至自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的不同,表現(xiàn)在氣質(zhì)、性格、興趣、愛好等方面是不相同的,對(duì)色彩也會(huì)各有偏愛。</p><p>  紅色在中國和東方民族中被象征為喜慶、熱烈、幸福是傳統(tǒng)的節(jié)日色彩,婦女結(jié)婚、節(jié)日

10、慶祝都喜歡用紅色裝飾,所以在節(jié)日作廣告時(shí)要大量地運(yùn)用紅色,符合人們的心理需求。</p><p>  綠色在信奉伊斯蘭教的國家是最受歡迎的顏色,因?yàn)榫G色象征生命之色,可是有些西方國家都認(rèn)為綠色含有妒忌的意思,而不受歡迎。</p><p>  黃色在中國封建社會(huì)里被帝王專用,百姓不準(zhǔn)使用。但黃色在基督教國家里被認(rèn)為是叛徒猶太的衣服顏色,是卑劣可恥的象征,在伊斯蘭教中黃色是死亡的象征。</

11、p><p>  即使是在同一個(gè)地區(qū)、同一民族由于居住環(huán)境的不同,色彩的喜愛也有所差別。就我國的農(nóng)村與城市而言,農(nóng)村一般要求裝飾色彩要鮮明,而城市一般要講究文靜、雅致。我國是一個(gè)多民族的國家,對(duì)色彩的喜歡和忌諱在各民族也有所差別。漢族一般新?lián)Q紅色、黃色、綠色;蒙古族喜歡黑色、白色、藍(lán)色、紅色;藏族喜歡黑色、紅色、桔色、等顏色,忌諱黃色、白色、朱紅色;滿族喜歡黃色、紫色、紅色、藍(lán)色,忌諱白色。</p>&l

12、t;p>  設(shè)計(jì)師為了賦予色彩更大的魅力,充分了解不同對(duì)象的色彩欣賞習(xí)慣和審美心理的同時(shí),也要考慮色彩在不同地域的不同意義。</p><p> ?。ㄈV告色彩與消費(fèi)心理</p><p>  色彩能夠喚起人們自然的、無意識(shí)的反應(yīng)的聯(lián)想,能夠影響人們的情緒,廣告中的有些色彩給人的感覺是不同的。有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。在廣告設(shè)計(jì)中色彩反應(yīng)的心理效應(yīng)是很重要的。</p

13、><p><b>  紅色</b></p><p>  從色彩學(xué)的角度描述紅色的特征:力量、生活的愉悅、強(qiáng)度、熱量、友好和個(gè)人魅力。無論人們是否愿意,紅色總能集聚眾人的目光。而紅色在廣告應(yīng)用中也非常重要,紅色令人聯(lián)想到強(qiáng)壯、精力充沛、信任和創(chuàng)造力,它還能刺激食欲。馬克斯.綠什教授和其他人都認(rèn)為“紅色意味著活力”在人們的觀念中,紅色往往與吉祥、好運(yùn)聯(lián)系在一起,它在設(shè)計(jì)使用中

14、成為節(jié)日慶祝的常用色。</p><p><b>  藍(lán)色</b></p><p>  極端的冷色,具有沉靜和理智的特性,恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清澈、超脫、夢(mèng)幻、思索遠(yuǎn)離世俗的感覺。</p><p><b>  黃色</b></p><p>  純粹的黃色有很強(qiáng)的光明之感,使人感到明朗和純潔。黃

15、色會(huì)讓人聯(lián)想到新生、單純、天真。還可以聯(lián)想到許多食品,如蛋黃、奶油。而黃色又于病弱有關(guān),所以黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。</p><p><b>  綠色</b></p><p>  綠色在心理學(xué)上是堅(jiān)定、意志、權(quán)利,同時(shí)也有寧靜與和諧。綠色對(duì)人的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用,是易于被接受的色彩。</p><p>  在廣告的色彩應(yīng)用中,需要

16、把握消費(fèi)者心理、運(yùn)用特定的色彩來表現(xiàn)出商品自身的特性。如食品—為烘托其食物感和營養(yǎng)性能,暖色用的較多。例麥當(dāng)勞使用的是黃色與紅色的組合。黃色是色彩中最亮麗的色彩,使人想到燦爛的陽光、豐碩的秋天,給人以希望和幻想,所以麥當(dāng)勞用它向顧客傳達(dá)高貴的品質(zhì)和信譽(yù)完美的服務(wù)。</p><p>  化妝品—多用柔和、素雅的色調(diào),給人以護(hù)膚養(yǎng)顏的感覺。如歐柏萊使用的是乳白色。乳白色是清潔、樸素、純真、高雅的象征,使用它顯示企業(yè)的

17、潔凈和值得信賴,借以表現(xiàn)企業(yè)對(duì)顧客的經(jīng)營姿態(tài)。</p><p><b>  二、廣告色彩的應(yīng)用</b></p><p>  廣告有多種表現(xiàn)手段,如電視、多媒體動(dòng)畫、平面設(shè)計(jì)等。廣告的傳播途徑又有平面媒體、報(bào)紙、戶外廣告牌、燈箱牌等,廣告為了更大的宣傳廣告產(chǎn)品。例如我們?cè)趫?bào)紙上看到的廣告、雜志上的廣告、戶外廣告等許多種類的廣告,在這些廣告要與色彩緊密地聯(lián)系起來。<

18、/p><p><b>  (一)報(bào)紙</b></p><p>  報(bào)紙是大家最為熟悉的宣傳媒介之一,目前國內(nèi)外的報(bào)紙有數(shù)百種之多,可以算是最直接面對(duì)消費(fèi)者的媒體。報(bào)紙廣告有好多的優(yōu)點(diǎn):廣泛性,報(bào)紙的種類很多,發(fā)行很廣,閱讀者多。在報(bào)紙上即可以刊登生產(chǎn)資料的廣告,也可以刊登生活資料的廣告,也可以用黑白廣告,還有套印或彩印,內(nèi)容形式很豐富的??焖傩裕簣?bào)紙的印刷和銷售的速度非常

19、快,適合于時(shí)間性較強(qiáng)的新產(chǎn)品和快件產(chǎn)品。連續(xù)性:報(bào)紙的發(fā)行具有連續(xù)性,利用這一點(diǎn)可以發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。使讀者加深廣告印象。針對(duì)性:廣告要根據(jù)具體的情況利用不同時(shí)間,不同類型的報(bào)紙將信息傳達(dá)出來。</p><p>  在報(bào)紙廣告中正確的運(yùn)用色彩有很好的宣傳作用:</p><p>  1.吸引消費(fèi)者的注意力。消費(fèi)者對(duì)彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高,暖色調(diào)比冷色調(diào)更具有吸引力。<

20、/p><p>  2.能真實(shí)地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過色彩才能表現(xiàn)出其特點(diǎn)。</p><p>  3.突出宣傳的重點(diǎn)。在廣告中如果想突出哪個(gè)方面哪個(gè)部分,可以通過色彩使其顯得更為醒目。</p><p>  4.提高畫面的感染力,彩色廣告能激發(fā)讀者的情感,具有較強(qiáng)的感染力,不同的色彩有不同的情感。所以在色彩的運(yùn)用上,要結(jié)合色彩對(duì)人的情感作用進(jìn)行設(shè)計(jì)。&

21、lt;/p><p>  5.提高記憶效果。色彩豐富和諧的廣告能給人留下深刻印象,記憶效果比較好。</p><p>  色彩在廣告表現(xiàn)中起著非常重要的作用,但并不是說色彩用的越多越好,應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的內(nèi)容和視覺效果進(jìn)行選擇和應(yīng)用色彩。有時(shí)色彩越多,反而破壞了效果。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩要恰到好處。</p><p><b>  (二)雜志</b><

22、;/p><p>  雜志也稱期刊,與報(bào)紙一樣,也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物。外國學(xué)者經(jīng)過研究,曾雜志、電視、報(bào)紙、廣播、戶外五種廣告媒體在各種情況下的不同效果作了比較。在目標(biāo)傳達(dá)方面,雜志優(yōu)于報(bào)紙、戶外媒體,與電視、廣播相同。在創(chuàng)造情緒能力方面,雜志優(yōu)于廣播、報(bào)紙、戶外媒體,遜于電視。在季節(jié)彈性方面,雜志優(yōu)于電視,與廣播、報(bào)紙、戶外相同。可見雜志的作用不可小看,雜志是做各類專用產(chǎn)品廣告的良好媒介,而這是由雜

23、志本身所具有的特點(diǎn)決定的。</p><p>  廣告作品的傳真實(shí)性更好,同時(shí),要求雜志在廣告設(shè)計(jì)中更注意色彩的運(yùn)用,充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。在宣傳食品、服裝等廣告設(shè)計(jì)中,色彩的價(jià)值是比較明顯的。</p><p>  在這些廣告設(shè)計(jì)中,色彩能比文字更能表現(xiàn)這些產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色。消費(fèi)者如果在雜志上見過這種商品,而且留有深刻印象,當(dāng)他們?cè)诠浣?、逛超市的時(shí)候,就會(huì)注意這種商品,產(chǎn)生購買欲望,并且

24、可能做出決定購買商品。同一幅雜志廣告作品,黑白廣告與雙色廣告以及彩色廣告相比,其注目率是不同的,彩色廣告的注目率是最高的,最具有吸引力的。</p><p>  雜志廣告的特點(diǎn)的針對(duì)性很強(qiáng),由于不同的雜志不同的讀者群。比如:時(shí)裝雜志讀者,以婦女與服裝行業(yè)人員居多,女性的本性天生就喜歡色彩鮮艷、亮麗、豐富的色彩,大多數(shù)服裝類的雜志采用的顏色要以鮮艷明快為主色調(diào)。兒童雜志以小學(xué)生居多,雜志的訂閱對(duì)象也比較集中和穩(wěn)定,兒

25、童的特點(diǎn)天真、活潑,比較喜歡純真的色彩,在設(shè)計(jì)時(shí)要了解消費(fèi)群體的特點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。</p><p>  相對(duì)報(bào)紙而言,廣告對(duì)象理解度高,訂閱雜志的讀者一般都是文化水平很高的,而且對(duì)雜志的性質(zhì)有一定的了解,然后才訂閱的,對(duì)于這類讀者,他們的審美能力相對(duì)來說要更高些,所以對(duì)色彩的運(yùn)用要更加注意,要有視覺沖擊力,而且在有豐富的色彩同時(shí),不能過于花哨。暖色調(diào)的廣告較冷色調(diào)的廣告更具有吸引力,在雜志的運(yùn)用中,我們要利用這點(diǎn)更

26、好的設(shè)計(jì)。</p><p><b> ?。ㄈ敉鈴V告</b></p><p>  戶外廣告與人們的生活息息相關(guān),影響著社會(huì)形態(tài)與人類的生活方式,它能反映出一個(gè)國家的物質(zhì)文明生活,并從這一側(cè)面代表了一個(gè)國家的文化水準(zhǔn)。戶外廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代都市景觀的一部分,并成為美化現(xiàn)代都市的一個(gè)重要因素。</p><p>  戶外廣告是由多種現(xiàn)代科技材料綜合構(gòu)

27、成的整體性的連續(xù)景觀,融合了都市建筑道路、景物、壁面等視覺識(shí)別,是空間環(huán)境的視覺擴(kuò)張,戶外廣告具備了區(qū)域性的傳遞信息及特殊功能,并且能幫助非特定性目標(biāo)消費(fèi)者了解商品企業(yè)的名稱、品牌的特色、銷售的重點(diǎn)。戶外廣告是一個(gè)非常重要的廣告宣傳形式。戶外廣告設(shè)計(jì)要醒目、要刺激,視覺沖擊力要強(qiáng)。強(qiáng)烈的視覺沖擊力是戶外廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺沖擊力強(qiáng)?色彩要對(duì)比鮮明,而且要簡單明了。過多的顏色會(huì)混亂人們的視覺分辨能力,一定要禁止使用過多色彩。戶

28、外廣告的特點(diǎn)就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在 人的腦海里。并且留有深刻的印象。把流動(dòng)觀眾的視線吸引過來。戶外廣告不需要傳播出的信息多么深刻,而是觀念一目了然的被理解,能在瞬間產(chǎn)生“驚鴻一瞥”的感染力。只有抓住觀眾的視線,才能達(dá)到戶外廣告的目的。在廣告的設(shè)計(jì)元素中只有色彩才具有這樣的作用。</p><p>  在戶外廣告的設(shè)計(jì)中,要注意強(qiáng)調(diào)色彩對(duì)比關(guān)系,要有企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)色,不能與其他廣告類似。這樣才能脫穎而出。色彩是戶外廣

29、告的支撐點(diǎn),我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候,不但要考慮到色彩的審美感,而且要考慮色彩的區(qū)域性,避免使用區(qū)域與區(qū)域間禁用的色彩。</p><p>  空前發(fā)展的今天,人們的審美能力越來越高,對(duì)廣告的需求也越高。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須對(duì)廣告的各個(gè)發(fā)面有所了解。色彩是廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)元素,我們必須對(duì)色彩的專業(yè)知識(shí)掌握透徹,在了解色彩的象征性和色彩的心理效應(yīng)的同時(shí),還要合理的運(yùn)用。</p><p>  色彩作為構(gòu)

30、成廣告藝術(shù)美的一個(gè)重要元素,是設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的一個(gè)重要前提。在對(duì)待設(shè)計(jì)上的這一構(gòu)成藝術(shù)形式美的重要表現(xiàn)要素——色彩,是不能掉以輕心的。人們常說,“色彩”是大自然賦予人類最豐富也是最簡單的“佳物”,因而它有無窮的藝術(shù)感染魅力。對(duì)色彩美的感受,是人類的一種天性。人們長期生活在色彩的環(huán)境中,逐漸形成了對(duì)色彩的美的意識(shí)。美妙的色彩能令人產(chǎn)生美好的感悟,可以寄托人們美好的理想與希望。人們從來都沒有放棄過對(duì)色彩美的追求與探索,因而色

31、彩美已成為人們物質(zhì)生活與精神生活中不可或缺的一部分,也是人們由此獲得審美享受的重要源泉。在今天,人類生活在一個(gè)色彩斑斕的世界中,大自然通過色彩向人們展示了世界的物質(zhì)與精神統(tǒng)一的美好生活。作為動(dòng)力因素之一,并作為增強(qiáng)廣告活力與說服力的滋養(yǎng)劑的色彩來說,在促進(jìn)銷售力上具有舉足輕重的作用。尤其在美化包裝、表現(xiàn)商品的特性、增強(qiáng)生活氣氛以及表現(xiàn)商品的特色和質(zhì)感上,能夠起到產(chǎn)生真實(shí)感和美化版面、增加廣告畫的美感的作用,而且能使廣告的生命力增加,能夠

32、使產(chǎn)品的商標(biāo)、品牌在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻而美好的印象??傊试趶V告中的應(yīng)用可以極大地增強(qiáng)其審美誘導(dǎo)力。 </p><p>  色彩廣告最講究新穎、獨(dú)特、醒目。色彩廣告的設(shè)計(jì),必須從常規(guī)和禁忌中突破出來,求其大膽創(chuàng)新和個(gè)性化。如紅色在中國歷來被視作“喜色、吉利色”,因而結(jié)婚時(shí)穿紅色衣物或貼紅,但外國大都相反,穿著白婚紗、黑禮服結(jié)婚,以此作為純潔、神圣的愛情象征。靳羽西為東方女性設(shè)計(jì)的化妝品系列,從廣

33、告到包裝及每件化妝品、購物袋等全用黑色,一反女性商品一貫采用淡雅柔和的色調(diào)之習(xí)慣。這種設(shè)計(jì),大膽地使用東方女性之一貫禁忌的黑色,這是它獲得成功的重要原因之一??梢?,一旦讓色彩從原來的限制中沖出來,發(fā)揮自身魅力,就會(huì)在市場競爭中大顯身手。古人云:“接天蓮葉無窮碧,映日荷花別樣紅?!鄙蕪V告就是要“別樣紅”,而且著重要在這一“別”字上下功夫。還應(yīng)特別注意的一點(diǎn)就是在實(shí)踐中對(duì)色彩的合理支配。運(yùn)用得顏色過多,容易造成畫面的雜亂,不僅會(huì)增加廣告制

34、作成本,還會(huì)導(dǎo)致廣告失敗。所以,有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師往往運(yùn)用單純的、數(shù)量較少的色彩設(shè)計(jì)出最佳的色彩效果。當(dāng)然也應(yīng)看到,就通常而言,在藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中,彩色勝于非彩色。但是,廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染,勢必導(dǎo)致人們視覺上的審美疲勞,這時(shí),彩色必將大大削弱其自身的傳達(dá)效果,帶來與設(shè)計(jì)者事與愿</p><p><b>  主要參考文獻(xiàn)</b></p><p>  [1][德]

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