廣告設(shè)計畢業(yè)論文--論雜志的創(chuàng)作要素

1、<p><b>　　論雜志的創(chuàng)作要素</b></p><p>　　摘 要：雜志是廣告的一個重要部分，與其它廣告相比，雜志的主題具有大眾社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，當今社會，雜志與道德法制的互動關(guān)系已被人們廣泛接受和認同，雜志發(fā)展已成為推動我國建設(shè)道德法制新型社會進成的新亮點。它取材于百姓生活。</p><p>　　關(guān)鍵詞：雜志；生活；細節(jié)；社會；

2、道德</p><p>　　雜志較早就在國外起源并發(fā)展。在我國，雜志事業(yè)有了全新、全面的發(fā)展。雜志以各種媒介出現(xiàn)在我們生活的任何地方。雜志與其他廣告的最根本區(qū)別就在于它的盈利性，雜志的廣告主會通過雜志的發(fā)布而直接得到經(jīng)濟回報，它的廣告主多是商業(yè)部門。雜志是社會公益事業(yè)的一個最重要組成部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。雜志的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于百姓生活，與老百姓們的生活息息

3、相關(guān)。雜志的最終目的是解決大眾生活之難。 </p><p>　　這決定了雜志的創(chuàng)作要素。運用別出心裁的創(chuàng)意、深刻的內(nèi)涵、精美的藝術(shù)制作等廣告手段，用靈活的方式，鮮明的視點及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會受眾。諸葛亮說“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下?！睉?yīng)用到廣告設(shè)計中亦是同樣的道理，公益廣告設(shè)計的最終目的是提高全民素質(zhì)，加強社會道德法制建設(shè)，要實現(xiàn)這個目的，它就必須從受眾的、廣大群眾的心理出發(fā)，遵循受

4、眾的心理，使人易于接受，樂于接受，從而達到較好的廣告效果?？梢哉f，任何優(yōu)秀的公益廣告設(shè)計都是建立在成功把握受眾者心理和社會困難基礎(chǔ)之上的，公益廣告設(shè)計只有符合這點要求才能對一個城市乃至一個社會道德法制建設(shè)起到推動作用。廣告界有一句名言說得好：科學(xué)的廣告術(shù)是遵循心理學(xué)法則的，任何心理活動都有它產(chǎn)生、發(fā)展的過程，受眾者對廣告接受的心理活動也是如此。要實施廣告設(shè)計心理戰(zhàn)略就必須要了解廣告作用于受眾者的心理機制。</p><

5、p>　　從傳播內(nèi)容上來看，公益廣告能夠最大限度的喚起人們的情感需求，首先能夠觸碰到人們內(nèi)心深處的某種情節(jié)，比如對稚嫩的生命呵護疼愛，對年老者的關(guān)愛，或者對社會弱勢群體的關(guān)懷，以及發(fā)現(xiàn)和描述日常生活中的動人細節(jié)。公益廣告中的情感訴求能為公益廣告提供更多的附加值，并可以在一定程度上擴大公益廣告的覆蓋面，對社會道德法制建設(shè)有深遠意義?？催^一則公益廣告：兩個幼兒很快樂地在玩耍，下面清晰的寫著以色列人與巴勒斯坦人，緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾

6、維亞的幼兒等幾組無憂無慮的玩耍的鏡頭，然后打出字幕慢慢的出現(xiàn)：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會——UNICEF。這就是一則典型的經(jīng)典的公益廣告。像這種不是以商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益的廣告，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。</p><p>　　公益廣告設(shè)計的最終目的是要提醒、規(guī)范、強調(diào)受眾的正確的道德行為，而從受眾看到

7、廣告從而接受其中內(nèi)容并加以實行的過程大致包括六個階段，即注意、興趣、回想、比較、決定、實施行動。在這里，受眾的情感可以改變自身的行為意識。因此，注重受眾的情感規(guī)律是公益廣告設(shè)計的極重要方面。情感訴求亦稱為情緒訴求，是指廣告設(shè)計者通過極有人情味的訴求方式，去激發(fā)消費者的情緒，引發(fā)他們的共鳴 ，可以把這喻為動之以情。公益廣告承載著眾多社會焦點、問題和生活密不可分，讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，主要表現(xiàn)在四

8、個方面：</p><p>　?。?、公益廣告內(nèi)容的生活細節(jié)化</p><p>　　一個公益廣告的成敗，首要的關(guān)鍵，在于能否準確找到使受眾群能不斷思考的切入點。公益廣告之所以存在，并且不斷地成為社會健康成長的支撐點，在于不斷產(chǎn)出杰出的廣告創(chuàng)作，為受眾帶來情感上的共鳴和觸動，從而能使受眾在行為上得以規(guī)范。曾記得看過一則電視公益廣告作品，講的是“一位年輕的媽媽為自己年邁的母親打水洗腳，而這一幕被在

9、屋中的孩子看見了，于是不一會，孩子從洗手間雙手費力的端著滿盆的水要為媽媽洗腳，媽媽激動的眼里含著淚水，然后背景音樂起，配著一句意味深長的話——大人是孩子最好的老師。”①這則廣告就是從生活的細節(jié)出發(fā)，以家庭做為廣告的拍攝環(huán)境，又以家庭的幸福和睦為出發(fā)點，給人們一種有情，有家的幸福感覺。廣告的題材十分的普通，但運用“將細節(jié)放大”的表現(xiàn)手法，配以唯美的色彩處理就將主題深化，扣人心弦，印象深刻。</p><p>　　２、

10、公益廣告表達方式的生活細節(jié)化</p><p>　　公益廣告面向整個社會，其受眾也就是生活在社會中的每一個分子，公益廣告的表達方式要照顧到各個不同層面的受眾，要想使公益廣告的功效發(fā)揮到最大，應(yīng)將廣告內(nèi)容表現(xiàn)的盡可能的普通化，創(chuàng)意承載物要盡可能的尋?；?。例如有一則“愛護環(huán)境”的公益廣告畫面就是一張綠箭口香糖的包裝紙（固有的綠色包裝闡釋了綠色環(huán)保）和一塊粘在地上的口香糖組成了個驚人嘆號。其廣告表現(xiàn)的承載物就是一塊口香糖

11、及其包裝紙，生活中隨處可見、人人皆知，巧妙的組合表達了深刻的寓意。</p><p>　?。?、公益廣告文案的生活化</p><p>　　公益廣告的創(chuàng)意要貼近時代、貼近受眾，它關(guān)注的是社會的熱點和大眾的呼喚，從而引發(fā)共鳴。因此公益廣告與受眾之間的交流是平等的、親和的，這就標志著公益廣告中的廣告語要生活化、簡潔化、通俗化、標語化，讀起來上口，易背易誦。例如：醫(yī)院的禁煙廣告——在這里，香火不再延續(xù)

12、；反腐倡廉廣告——公生明，廉生威；社會公德廣告——鄰里是兄弟，相敬又相讓；誠信廣告——誠信方成人；交通安全廣告——手握方向盤，時刻想安全等等，公益廣告的廣告語容易記住和背誦，這更能好的將廣告和生活溶為一體，實現(xiàn)公益廣告的價值。</p><p>　?。?、公益廣告出現(xiàn)在生活中的各個細微的環(huán)境中</p><p>　　現(xiàn)代生活節(jié)奏日益加快，人們對生活的細節(jié)常常容易忽視，而我們能做好的細節(jié)卻有很多！

13、公益廣告的目的是要提醒、規(guī)范、強調(diào)受眾正確的道德行為，與是它總在我們生活的各個角落中發(fā)揮著本身的職責，如：不亂吐痰，不亂扔垃圾，不踐踏草坪等；在學(xué)校洗手間的墻上我們總會看到“做人講德 用水思源”的節(jié)約用水的公益廣告；圖書館的墻上“別因有意思，就有意撕”。這些只是一句簡單的提示語形式的廣告，卻承載著每個人的社會責任，它隨時會出現(xiàn)在生活的角落中提示著個人行為的規(guī)范化②。</p><p>　　雖然公益廣告只是生活中微

14、小的細節(jié)廣告，然而隨著當今社會生活節(jié)奏加速，物質(zhì)生活日益充斥著現(xiàn)代人的心理，于是某些生活細節(jié)存在的問題甚至不被人所發(fā)現(xiàn)或重視！公益廣告作為信息傳播中十分重要的一種類別承載著將大眾在生活中存在的問題展現(xiàn)在受眾面前，關(guān)注它們并加以防范會讓我們生存的空間更廣闊。</p><p>　　比起其他方面的廣告，公益廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法上活潑，公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。要取得好的廣告

15、效果，離不開對廣告受眾心理的理解和把握。如果對影響廣告受眾心理的各種因素一無所知，將無法使其發(fā)揮應(yīng)有的宣傳效應(yīng)。所以，我們在策劃一個公益廣告時，首先要根據(jù)受眾心理來給廣告定位③。</p><p>　　例如在戒煙和戒毒的公益廣告中直觀看只是有對吸煙、吸毒者的提醒，但吸煙的危害已經(jīng)傷及到身邊的人和后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。因此，公益廣告擁有最廣泛的受眾。內(nèi)容上看都是周圍生活的社會

16、性題材，它解決的基本是我們的生活問題，這就更容易引起大家的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。通過做這樣的廣告可以更好得啟發(fā)民智、推動社會民主進步。</p><p><b>　　結(jié)論 </b></p><p>　　作為一個社會公民、一名廣告人應(yīng)該注重培養(yǎng)自己在社會公益廣告方面的創(chuàng)造力，運用別出心裁的創(chuàng)意、深刻的內(nèi)涵、精美的藝術(shù)制作等廣告手段，用靈活的方式，鮮明的視點及