基于生活形態(tài)的女大學(xué)生韓國化妝品消費(fèi)決策分析——以北京市大學(xué)生為例.pdf

1、韓國化妝品在中國市場的銷量和市場占有率逐年攀升，2015年韓國化妝品對華出口額增長至一倍，引起了社會的極大關(guān)注，與此同時，國產(chǎn)化妝品的銷量出現(xiàn)了停滯不前的窘境，人們不禁要問，韓國化妝品在國內(nèi)如此流行的主要原因是什么？國內(nèi)消費(fèi)者購買韓國化妝品的主要動機(jī)是什么？基于此，作者關(guān)注到了女大學(xué)生這一韓國化妝品主要消費(fèi)群體之一，試圖通過生活形態(tài)理論，同時結(jié)合人口統(tǒng)計特征來研究女大學(xué)生韓國化妝品的消費(fèi)決策特點(diǎn)。
　　為此，通過對相關(guān)理論和文獻(xiàn)的

2、梳理，本文采用調(diào)查問卷的方式獲取研究數(shù)據(jù)，問卷內(nèi)容涵蓋生活形態(tài)變量、人口統(tǒng)計變量和消費(fèi)決策過程變量，共回收問卷384份，有效問卷334份。通過對生活形態(tài)變量進(jìn)行因子分析、聚類分析將女大學(xué)生劃分為時尚休閑型、積極理性型和獨(dú)立沖動型三類生活形態(tài)集群，其次，將生活形態(tài)變量分別和人口統(tǒng)計變量以及消費(fèi)決策過程變量進(jìn)行皮爾森卡方檢驗(yàn)，得出本文的以下研究結(jié)論:
　　第一，女大學(xué)生購買韓國化妝品的主要原因是質(zhì)量比國產(chǎn)化妝品好，性價比高、朋友推薦和