基于價(jià)值觀沖突的大學(xué)生消費(fèi)行為分析——以云南省在校大學(xué)生為例.pdf

1、大學(xué)生消費(fèi)不但是我國現(xiàn)階段消費(fèi)的重要組成部分,而且他們將引領(lǐng)中國未來消費(fèi)的潮流。他們的消費(fèi)觀念將深深地影響以后中國人的生活方式,甚至未來中國經(jīng)濟(jì)的走勢,大學(xué)生群體的消費(fèi)已成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn),我們迫切的需要深入的了解這一群體的消費(fèi)狀況。消費(fèi)是一種象征性行為,是隱藏在其背后的價(jià)值觀的體現(xiàn)。由于現(xiàn)階段我國的大學(xué)生出生和成長于我國改革開放和世界經(jīng)濟(jì)全球化的特殊時(shí)期,這個(gè)時(shí)期存在著多種價(jià)值觀,在多元價(jià)值觀的沖擊下,不免會(huì)產(chǎn)生價(jià)值觀沖突。本文主要著

2、眼于在這樣的背景下,大學(xué)生消費(fèi)購物行為的特殊性。
　　本研究的分析對象為云南省的在校大學(xué)生。主要理論基礎(chǔ)為消費(fèi)與文化的關(guān)系和營銷系統(tǒng)理論。在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上,提出如下假設(shè):H1:大學(xué)生存在物質(zhì)觀和中國傳統(tǒng)價(jià)值觀的沖突;H2:大學(xué)生存在個(gè)人價(jià)值觀和物質(zhì)觀的沖突;H3:大學(xué)生存在個(gè)人價(jià)值觀和中國傳統(tǒng)價(jià)值觀的沖突;H4;大學(xué)生的價(jià)值觀沖突降低生活滿意度;H5a:價(jià)值觀(沖突)直接影響行為;H5b:價(jià)值觀(沖突)通過影響生活滿意度影響大學(xué)

3、生消費(fèi)購物行為。并構(gòu)建了大學(xué)生價(jià)值觀沖突和消費(fèi)購物之間的關(guān)系模型。采用spss11.5中的因子分析、描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)分析和多元回歸分析,并和理論闡述相結(jié)合證明了假設(shè)1-4;用liseral8.8中的路徑分析證明了生活滿意度作為大學(xué)生價(jià)值觀和消費(fèi)購物行為的中間變量的合理性,即假設(shè)5a和5b。并針對研究的結(jié)果,對企業(yè)管理者和營銷者提出了建議。
　　本研究的貢獻(xiàn)主要有:本研究以大學(xué)生價(jià)值觀沖突為切入點(diǎn)、采用多學(xué)科的、實(shí)證的方法研究了大學(xué)