新媒體時代主題樂園廣告策略研究——以長隆集團度假產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、新媒體因其智能化、覆蓋面廣、便捷度高、擴散性強等特征，成為了近年來各個行業(yè)領域的最受追捧的廣告營銷新平臺。隨著2014年智慧城市與旅游形象建設的興起，國內(nèi)的旅游行業(yè)普遍開始積極打造智慧智能型景區(qū)，許多旅游企業(yè)和品牌也逐漸開始意識到了新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，嘗試著改變原來的廣告?zhèn)鞑ジ窬?，爭相采用新媒體來進行品牌營銷。
　　本文以旅游行業(yè)中特定的旅游產(chǎn)品“主題樂園”為研究對象，以傳播學和廣告學的理論為核心，采用文獻分析、個案分析、內(nèi)容分

2、析、實地調(diào)查、調(diào)查問卷等研究方法研究新媒體環(huán)境下國內(nèi)主題樂園的廣告媒體策略。首先收集并對相關文獻進行梳理，總結歸納學術研究進展與現(xiàn)狀，明確論文的研究意義和創(chuàng)新突破點。然后分析國內(nèi)主題樂園發(fā)展情況，探討新媒體背景環(huán)境的特點與概念，并簡單分析旅游行業(yè)在此環(huán)境下進行廣告活動的新變革，以及新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣告媒介運用的困境，指出了主題樂園行業(yè)的廣告模式必須順勢而動，順應當下新的媒體環(huán)境，轉變廣告策略和理念，革新廣告手段，在新媒體新環(huán)境下謀求品牌