高街品牌(High Street Brands)藝術展陳與營銷的研究.pdf

1、隨著服裝市場國際化，在一系列奢侈品牌進駐中國的同時，一些高街品牌(High Street Brands)也闖入了我們的生活，并滿足了普通民眾這一群體日益增長的對時尚與潮流的需求，在全民的熱捧之下呈擴張之勢。這個近年來風靡了全球時尚界的快速營銷模式究竟是如何從短短幾十年內(nèi)迅速成長幾十倍，一躍為世界時尚界中不可或缺的中堅力量并輕松的賺取可觀利潤的？據(jù)了解，在高街品牌的營銷理念中，其終端店鋪展陳設計有著不容小覷的作用及意義。而服裝展陳在我國仍

2、是一門新興行業(yè)，但近幾年服裝展陳在品牌服裝發(fā)展中的重要性，也在被越來越多的服裝企業(yè)所認識，并在終端銷售中逐漸得到推廣應用。過去服裝展陳只是作為市場營銷層面的一種銷售技術應用，而在品牌競爭如此激烈的注意力經(jīng)濟時代，服裝展陳成為了品牌服裝企業(yè)提升品牌形象、提升產(chǎn)品銷售、增加產(chǎn)品附加值的一種視覺營銷策略。
　　 本文將從高街品牌的概念、起源開始，對目前世界上幾個優(yōu)秀的高街品牌(High Street Brands)，如“ZARA”等品

3、牌的展陳設計進行分析，以上海、蘇州高街品牌的調(diào)研為前提，查閱了大量的相關文獻基礎上，從服裝展陳的重要性入手，重點分析、研究高街品牌(High Street Brands)與展陳藝術的相互作用，高街品牌(High Street Brands)展陳藝術在商業(yè)運作中的重要性，高街品牌(High Street Brands)如何引導美與新潮流等幾個問題，站在歷史發(fā)展的角度來看待高街品牌的成功。透過事情的表面把握背后的本質(zhì)規(guī)律，從而具體問題具體分