H大學(xué)圖書館營銷影響因素分析及實證研究.pdf

1、在信息大潮的沖擊下，新技術(shù)、新理念的不斷發(fā)展，日益變化的用戶需求加上圖書館內(nèi)部因素如人才隊伍老化、管理僵化等因素造成圖書館面臨生存危機。具有資源優(yōu)勢的圖書館要想重新贏回用戶、占領(lǐng)信息服務(wù)的高地，必須開展圖書館營銷，解決圖書館資源與用戶之間的“最后一公里”問題。
　　本文根據(jù)市場營銷理論、管理科學(xué)與工程相關(guān)知識，結(jié)合H大學(xué)圖書館營銷實踐，建立H大學(xué)圖書館營銷影響因素模型并針對H大學(xué)圖書館提出營銷對策。
　　首先，緒論部分闡述了

2、本論文的研究背景和意義，并分析了國內(nèi)外關(guān)于圖書館營銷的研究現(xiàn)狀，闡述本文的研究內(nèi)容、基本思路及研究方法。
　　其次，理論綜述部分系統(tǒng)概述了網(wǎng)絡(luò)營銷理論、蜂鳴營銷理論和圖書館營銷理論。在理論綜述部分之后，針對H大學(xué)圖書館營銷實踐進行分析，找出H大學(xué)圖書館營銷存在的問題。
　　再次，根據(jù)H大學(xué)圖書館營銷實踐提出了H大學(xué)圖書館營銷影響因素模型。根據(jù)H大學(xué)圖書館影響因素模型設(shè)計調(diào)查問卷、并對收集到的數(shù)據(jù)進行驗證分析；利用AMOS軟件