論地方電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力——從“淄博廣電”現(xiàn)象看地方電視媒體的生存與發(fā)展.pdf

1、分類(lèi)號(hào)：密級(jí)：?jiǎn)挝淮a：10422學(xué)號(hào)：國(guó)J茛尹?！诖T士學(xué)位論文ShandongUniversityMaster’sThesis論文題目：；乞1侈方奶未嗽^辛餉肩、∥免身力、，一從、、媯?cè)浪贫Y璽磊他曩免微森碴蜘蜘玉發(fā)阪作者姓名專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)教尊姓名專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)奎絲盜乏乙言咖蝎乏函、1搬省殳2004年8月山東大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要在整個(gè)傳媒行業(yè)的格局中，地方電視媒體一直處于弱勢(shì)地位。如今，一系列政策的變化、越來(lái)越激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字化的發(fā)展和受

2、眾不斷變化的文化需求使地方電視媒體面臨著特殊的生存環(huán)境。和國(guó)內(nèi)大部分地市級(jí)廣電一樣，淄博廣電面對(duì)困境，努力尋求自身的發(fā)展出路。短短的三四年里，淄博廣電迅速崛起，取得了驕人的成績(jī)，引起了業(yè)內(nèi)人士和有關(guān)專(zhuān)家的關(guān)注。作為一名在地方電視臺(tái)工作了10余年的一線(xiàn)記者和編輯，目睹了當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)近年來(lái)的改革和發(fā)展，真切感受到地方媒體所面對(duì)的壓力和發(fā)展機(jī)遇。為此，筆者參閱了部分傳播學(xué)的論著，試圖運(yùn)用傳播學(xué)、新聞學(xué)及其他相關(guān)學(xué)科的理論，通過(guò)對(duì)“淄博廣電現(xiàn)象”

3、的分析，借助當(dāng)?shù)仉娨暶襟w改革過(guò)程中大量資料，提出地方電視媒體要想在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中沖出重圍，必須謀求一種特色化生存和風(fēng)格化發(fā)展的方向，立足本土特色，在夾縫中走一條“人優(yōu)我特”的生存之路，開(kāi)發(fā)和提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。圍繞這一觀(guān)點(diǎn)，本文共分為三個(gè)部分。第一章分析了目前地方電視媒體的生存環(huán)境。第二章解釋了新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力及其特點(diǎn)，簡(jiǎn)要說(shuō)明提升核心競(jìng)爭(zhēng)力是地方電視媒體生存和發(fā)展的必然，并指出地方電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該表現(xiàn)為能夠?yàn)槭鼙娞峁└?/p>

4、質(zhì)量、本土化的新聞節(jié)目和品牌欄目的能力、合理的管理機(jī)制、優(yōu)秀的企業(yè)文化和立足自身實(shí)際的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。第三章是本文的重點(diǎn)部分，主要闡述如何提升地方電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)對(duì)具體個(gè)案的分析，提出(1)新聞節(jié)目的發(fā)展方向應(yīng)該是立足地域，做好民生新聞，重視背景性新聞的挖掘和新聞性評(píng)論的縱深發(fā)展，突出平民化傳播理念。(2)突出地域文化，精辦自辦欄目，樹(shù)立品牌意識(shí)，打造一批名欄目、名主持，拉動(dòng)地方電視媒體的收視率。(3)以人為本，建立激勵(lì)機(jī)制(4)