中國當代流行文化語境下的廣告創(chuàng)意及其美學初探.pdf

1、廣告作為商品經(jīng)濟的產(chǎn)物,是隨著社會經(jīng)濟的進步而產(chǎn)生和不斷發(fā)展的。與其他國家、尤其是發(fā)達國家相比較,伴隨著當代流行文化的發(fā)展而發(fā)展起來的中國廣告,在廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn),乃至整個廣告風格上沒有一條完整延續(xù)的脈絡加以傳承和把握,使得中國廣告形成了自己的特點。
　　 筆者認為,廣告創(chuàng)意存在的價值可以從經(jīng)濟存在價值和心理存在價值兩個方面考量,廣告在創(chuàng)意時要做到以“創(chuàng)”為要義,以“意”為旨歸。廣告創(chuàng)意在經(jīng)歷了創(chuàng)意內(nèi)容由“全”到“偏”、創(chuàng)意手

2、法由“單一”到“多元”、創(chuàng)意視角由“群體”到“個體”的流變之后,依靠現(xiàn)代傳媒和科技手段飛速發(fā)展的廣告正越來越成為“被流行”的載體和資源。處在流行文化的社會語境中,廣告創(chuàng)意如何把握,如何執(zhí)行,成為決定廣告創(chuàng)意優(yōu)與劣,廣告效果強與弱的關鍵問題。
　　 隨著中國廣告的不斷發(fā)展,對于廣告的研究也越來越向?qū)I(yè)化、廣泛化、深入化的方向邁進。本文對廣告創(chuàng)意美學的初步探討,是從美學的研究視角來審視廣告創(chuàng)意,將廣告創(chuàng)意從美學屬性、審美思維、審美批