CBA聯(lián)賽的上座率現(xiàn)狀與發(fā)展對策.pdf

1、籃球運(yùn)動是我國的第一大體育運(yùn)動，是眾多運(yùn)動項(xiàng)目中對抗性與觀賞性最強(qiáng)，愛好者最多的運(yùn)動項(xiàng)目之一。 CBA聯(lián)賽自開展以來，由于有良好的政策導(dǎo)向、廣大觀眾和球迷的支持，職業(yè)籃球運(yùn)動正以前所未有的速度按其發(fā)展規(guī)律向前發(fā)展。但聯(lián)賽的上座率一直困擾著CBA聯(lián)賽的健康發(fā)展。本論文研究的主要目的是深入到實(shí)踐當(dāng)中，用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理分析法對CBA聯(lián)賽上座率進(jìn)行全方位、立體式的調(diào)查研究，以期了解CBA聯(lián)賽上座率的現(xiàn)狀，分析影響CBA聯(lián)賽

2、上座率的相關(guān)因素，并運(yùn)用社會學(xué)、管理學(xué)、產(chǎn)業(yè)學(xué)、營銷學(xué)、市場學(xué)等學(xué)科的知識，提出提高CBA聯(lián)賽上座率的主要對策，為我國的籃球運(yùn)動管理中心和各職業(yè)籃球俱樂部的管理者提高聯(lián)賽上座率提供參考。 研究表明，影響CBA聯(lián)賽上座率的主要因素是：觀眾的動機(jī)因素，包括支持型、消遣型、興趣型、學(xué)習(xí)型、偶像型和參與型6類；比賽的吸引力，包括聯(lián)賽品牌和聯(lián)賽水平；經(jīng)濟(jì)因素，包括當(dāng)?shù)厝罕姷氖杖胨胶烷T票的價格。此外，比賽場館的位置、比賽當(dāng)日的天氣狀況、國

3、家隊(duì)的比賽成績、比賽的公正程度、賽制安排等也會影響到比賽的上座率。 同時研究指出，提高CBA聯(lián)賽上座率要從以下方面著手：籃球運(yùn)動管理中心應(yīng)加大力度推廣籃球運(yùn)動，提高籃球運(yùn)動的受眾面；各職業(yè)籃球俱樂部需加強(qiáng)自身建設(shè)和提高籃球競技水平；各職業(yè)籃球俱樂部應(yīng)加快經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，加大宣傳和推廣的力度，吸引廣大觀眾和球迷；加快對俱樂部產(chǎn)權(quán)制度的改革，做到“官辦分離”，給俱樂部更大的自主權(quán)和經(jīng)營權(quán)；由于俱樂部所處地域不同，各俱樂部應(yīng)根據(jù)本地域