影響乒超聯(lián)賽觀眾上座率的市場競爭因素研究——山東魯能乒乓球俱樂部個案.pdf

1、本文以山東魯能乒乓球俱樂部為個案研究，對現(xiàn)場觀看的觀眾為調(diào)查對象，主要通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、統(tǒng)計分析等研究方法，對影響乒超聯(lián)賽觀眾上座率的市場競爭因素進(jìn)行研究和分析。通過對文獻(xiàn)和相關(guān)理論的梳理，建立影響乒超聯(lián)賽觀眾上座的市場競爭因素的因子模型。通過對山東魯能俱樂部乒乓球比賽現(xiàn)場觀眾的調(diào)查，優(yōu)化影響乒超上座率的市場競爭因素的因子模型，并最終建立因子模型。
　　 本文的調(diào)查旨在通過分析影響乒超聯(lián)賽觀眾上座率的市場競爭因素，為職業(yè)俱

2、樂部在門票的定價銷售方面提供相應(yīng)的營銷策略。為影響乒超聯(lián)賽上座率的因素的提高提供一個有利的參考依據(jù)。
　　 研究表明，隨著我國的綜合國力、人民的生活水平的提高，現(xiàn)場觀看乒超聯(lián)賽的觀眾有增長的趨勢，但是總體來說乒超的上座率不容樂觀。影響球迷現(xiàn)場觀看的市場競爭因素較多，本文在研究中把市場競爭因素分為四個維度:動機(jī)因素，經(jīng)濟(jì)因素，體育場因素，可替代產(chǎn)品因素。研究發(fā)現(xiàn)影響乒超聯(lián)賽上座率的的制約因素表現(xiàn)為:
　　 1.影響上座率的

3、市場競爭因素有動機(jī)因素，體育場因素，可替代產(chǎn)品因素和俱樂部因素，各個因素對上座率的影響表現(xiàn)不同。強(qiáng)到弱依次為動機(jī)因素、可替代產(chǎn)品因素、體育場因素、俱樂部因素。
　　 2.男、女性別在影響上座率的4個維度上表現(xiàn)并沒有顯著性的差異。這主要是因為，現(xiàn)場看球的女性群體多為鐵桿魯能隊的粉絲。假設(shè)以為:女性群體會受到可替代產(chǎn)品因素的影響，如演唱會，電影等可替代產(chǎn)品，男性群體會受到網(wǎng)絡(luò)游戲可替代產(chǎn)品的影響。由于觀眾多數(shù)為長期培養(yǎng)的球迷群體，這

4、種差異是不存在的。
　　 3.年齡在影響上座率4個維度上表現(xiàn)出顯著性差異。51歲以上年齡的人同18-25歲和26-35歲年齡段人群具有顯著性差異，該年齡段的居民不論什么可替代產(chǎn)品因素，都表現(xiàn)出很弱，基本不受其他因素的干擾。
　　 4.不同文化程度的觀眾對四種因素不具有顯著性差異。上座率與文化程度不同的觀眾沒有差異。這主要是因為乒乓球是一種大眾普適的運(yùn)動，很容易被觀眾接受。
　　 5.不同收入的觀眾在動機(jī)因素方面具

5、有非常顯著性差異，并經(jīng)過多重比較后，收入少的觀眾，可供體育消費(fèi)的資金比較少。
　　 6.不同職業(yè)的觀眾在動機(jī)因素方面和可替代產(chǎn)品因素方面具有非常顯著性差異。這主要是不同職業(yè)的群體，其工作時間有很大的差異，一般來說退休群體的觀眾有充分的時間去現(xiàn)場看球。
　　 針對以上制約因素，從管理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等角度出發(fā)，通過歸納和論證，得出以下建議:
　　 1、轉(zhuǎn)變和提高我國群眾的乒乓球消費(fèi)意識。
　　 2、提高乒