“微博”人群行為研究.pdf

1、“每一個(gè)微博用戶(hù)后面，都是一位活生生的消費(fèi)者?！蔽⒉┯脩?hù)己超二千萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年底，用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到5000萬(wàn)，而2012年有望達(dá)到1.2億。普通用戶(hù)是微博用戶(hù)中，人數(shù)最多的一個(gè)群體，同時(shí)在年齡上，職業(yè)上，消費(fèi)需要，消費(fèi)能力上呈現(xiàn)非常多層次化的特點(diǎn)。所以微博營(yíng)銷(xiāo)必須立足里普通用戶(hù)這個(gè)“最大市場(chǎng)”，準(zhǔn)確定位企業(yè)產(chǎn)品，通過(guò)運(yùn)用其他輔助工具，結(jié)合搜索技巧，優(yōu)化目標(biāo)人群搜索，進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)投放。
　　 近幾年，微博以個(gè)人面向網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)廣播，通

2、過(guò)群聚的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人都可以形成一個(gè)自己的聽(tīng)眾群落；用微博的方式，將個(gè)人的見(jiàn)解和觀(guān)點(diǎn)發(fā)布給自己的聽(tīng)眾，以最精煉的詞匯來(lái)表達(dá)最高深的觀(guān)點(diǎn)。微博以極其簡(jiǎn)單、快捷的操作方式擁有了比博客、SNS社交網(wǎng)更低的準(zhǔn)入門(mén)檻，變得更加“親民”。在這里，微博用戶(hù)的互動(dòng)性和主動(dòng)性得到了極致發(fā)揮，“蜂窩狀的信息網(wǎng)絡(luò)”增加了用戶(hù)體驗(yàn)的粘性，容易產(chǎn)生忠實(shí)的“粉絲群”。但隨著國(guó)內(nèi)微博市場(chǎng)的飽和，在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的最終使用者，微博操作