微博熱門話題及其線下行為轉(zhuǎn)化研究.pdf

1、熱門話題是微博熱點、個人興趣、網(wǎng)友討論等多種內(nèi)容經(jīng)過話題主持人補充說明和加以設(shè)置的與某個話題詞有關(guān)的專題聚合頁面。轉(zhuǎn)化為線下集體行為的熱門話題是指微博上那些由最開始的網(wǎng)絡(luò)討論最終發(fā)展為線下實體行動的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，同時，數(shù)字科技不斷強化，手機等移動互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備極大普及，廣大網(wǎng)民由傳統(tǒng)媒介的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌募磿r發(fā)布者、廣泛傳播者，以個人為中心的新媒體逐漸從邊緣走向主流，人人皆媒體的自媒體時代已經(jīng)到來，

2、其中最具代表性的就是微博平臺的出現(xiàn)。微博話題參與技術(shù)門檻低、發(fā)布信息快速、信息熱度值升降迅速、信息傳播速度快，交互性強，吸引到越來越多的網(wǎng)民參與到話題討論中，隨著討論持續(xù)升溫，話題發(fā)展成為熱門話題。而憑借網(wǎng)絡(luò)的輿論聲勢，討論最激烈的話題，往往能夠迅速在現(xiàn)實社會發(fā)展成相關(guān)集體行為，影響力不斷由虛擬世界向現(xiàn)實世界蔓延，給現(xiàn)實社會帶來巨大影響。另外，草根主持人參與發(fā)起討論話題，凸顯微博平臺話語權(quán)中心向草根階層位移。
　　本研究以微博話題

3、為切入點，對其進行類別劃分，發(fā)現(xiàn)社會類、公益類、娛樂類話題更容易發(fā)展成為熱門話題，而進一步研究發(fā)現(xiàn)，悲情類、爭議類和戲謔類熱門話題更容易在新舊媒體的共同作用下從話題討論轉(zhuǎn)化為線下集體行為事件。研究中運用了內(nèi)容分析、案例研究等方法，對熱門話題特征及其轉(zhuǎn)化規(guī)律進行挖掘，重點放在了話題轉(zhuǎn)化規(guī)律的探索上。選取成功轉(zhuǎn)化為線下集體行為事件的三個案例，倒推演化過程，探索其事件階段、轉(zhuǎn)化階段以及話題階段時期的特征。在對微博熱門話題向線下集體行為轉(zhuǎn)化的影