微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的行為失范及對(duì)策研究.pdf

1、微博自誕生以來(lái)，便承擔(dān)著民意表達(dá)載體的使命。在微博公共空間當(dāng)中，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖掌控著話語(yǔ)權(quán)，扮演了“民意代表”的角色。但伴隨而來(lái)的行為失范現(xiàn)象也變得頻繁，這些失范行為擾亂了社會(huì)秩序的正常運(yùn)行，使眾多微博普通用戶的思想出現(xiàn)混亂，社會(huì)的主流價(jià)值體系受到了挑戰(zhàn)。
　　微博意見(jiàn)領(lǐng)袖行為失范是指微博意見(jiàn)領(lǐng)袖作為社會(huì)成員，其行為與社會(huì)主義核心價(jià)值理念相悖離，并對(duì)社會(huì)道德規(guī)范或者法律法規(guī)產(chǎn)生了消極的社會(huì)影響，它包含微博謠言、微博罵戰(zhàn)、微博民粹主義

2、等7種類(lèi)型。為了探知微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在失范行為中呈現(xiàn)的特征，文章主要從理論和實(shí)證兩方面著手。理論上，文章借助拉斯韋爾“5W”模式探討了微博意見(jiàn)領(lǐng)袖行為失范現(xiàn)象的5大構(gòu)成要素，主要包括失范行為的傳播主體、傳播客體、傳播內(nèi)容、傳播效果、傳播渠道;從實(shí)證方面來(lái)看，文章主要采用內(nèi)容分析法，通過(guò)對(duì)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在失范行為中所采取的表達(dá)框架、語(yǔ)言特征、失范議題領(lǐng)域以及失范行為類(lèi)別等方面進(jìn)行類(lèi)目建構(gòu)，將所得數(shù)據(jù)通過(guò)直觀展示和交叉分析的方法加以呈現(xiàn)，最終得出

3、微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在失范行為中的內(nèi)部特征。
　　微博意見(jiàn)領(lǐng)袖行為失范的原因是多方面的，粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)、現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)制度以及社會(huì)和政治制度的不完善都會(huì)導(dǎo)致失范行為的發(fā)生，而文化層面的原因更應(yīng)引起關(guān)注。我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)價(jià)值觀的“嬗變”、大眾文化的“中心化”等因素都會(huì)導(dǎo)致微博普通用戶的價(jià)值觀發(fā)生錯(cuò)亂。在這種情況下，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)微博公共空間的監(jiān)管與引導(dǎo)，通過(guò)構(gòu)建立體式信息傳播體制和民意表達(dá)系統(tǒng)、大力培養(yǎng)政務(wù)類(lèi)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖、主流媒體