微博意見領(lǐng)袖的身份想象研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)空間和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用擴張、網(wǎng)絡(luò)影響力進一步增強、網(wǎng)民隊伍越來越龐大的背景下，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖特別是微博意見領(lǐng)袖呈現(xiàn)出快速成長的態(tài)勢。當前，在各種輿情熱點事件中，微博意見領(lǐng)袖無論對事件輿情的數(shù)量、烈度，還是指向、效果都產(chǎn)生了強烈的影響，成為一種極為重要的網(wǎng)絡(luò)力量。因此，對這一群體形成正確清晰的認知，才能為以后的引導(dǎo)善用奠定基礎(chǔ)。
　　若要對意見領(lǐng)袖形成正確的認知，則必須聚焦于其群體及個體，看他們?nèi)绾芜M行身份想象及公共表達。本文主要分為三

2、章。第一章借助了泰弗爾的社會認同理論框架，聚焦于事，對意見領(lǐng)袖的身份想象的一般路徑進行總結(jié)。第二章將目光轉(zhuǎn)移至意見領(lǐng)袖身份想象所產(chǎn)生的輿論影響力，試圖闡釋意見領(lǐng)袖與粉絲群體之間的特定關(guān)系。相比意見引導(dǎo)，意見領(lǐng)袖在意見強化層面更能有所作為。意見領(lǐng)袖雖然能夠?qū)ι鐣母锲鸬揭欢ǖ恼孀饔?，但會基于外在的刺激及特定的利益動機顛覆大眾的期待，他們并不總是能夠起到良好的表率作用，有時候會呈現(xiàn)出非理性的一面。最后一章則對意見領(lǐng)袖身份想象的自由與倫理進