衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)分析及M公司出口貿(mào)易策略研究.pdf

1、 天津大學(xué)碩士學(xué)位論文 衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)分析及 衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)分析及 M 公司 公司 出口貿(mào)易策略研究 出口貿(mào)易策略研究 Analysis on Sanitary Ware Market and Research on M company’s Export Trade Strategy 學(xué)科專業(yè)： 工商管理 學(xué)科專業(yè)： 工商管理 研 究 生： 蘇玉興 研 究 生： 蘇玉興 指導(dǎo)

2、教師： 汪 波 教授 指導(dǎo)教師： 汪 波 教授 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部 2014 年 11 月 中文摘要 中文摘要 我國(guó)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)在房地產(chǎn)和酒店業(yè)的帶動(dòng)下，發(fā)展很快，預(yù)計(jì) 2015 年國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的規(guī)模能達(dá)到 1400 億元。但由于本土企業(yè)以及外來品牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)大多在中低端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)微薄。從出口來看，傳統(tǒng)的歐美等衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)口大國(guó)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,進(jìn)口增速減緩，而新興

3、市場(chǎng)國(guó)家由于改善民生的需要和進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)了衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求，對(duì)我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品的進(jìn)口增速很快。對(duì)于我國(guó)的衛(wèi)浴企業(yè)而言，如何能夠系統(tǒng)的了解衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)和出口的市場(chǎng)狀況，如何迅速的對(duì)海外目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行定位，采取何種有效的營(yíng)銷策略進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，是擺在我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)面前的重要課題。 本文對(duì)我國(guó)的衛(wèi)浴行業(yè)和國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴市場(chǎng)進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究，并在全球衛(wèi)浴進(jìn)出口市場(chǎng)的研究基礎(chǔ)上，分析了我國(guó)的衛(wèi)浴出口市場(chǎng)，之后以 M 公司為例，