國海證券的數(shù)字營銷策略研究.pdf

1、當(dāng)今時(shí)代是數(shù)字科技時(shí)代,隨著數(shù)字技術(shù)和數(shù)字傳播的發(fā)展,營銷思維也不斷改變并更新。隨著搜索營銷的發(fā)展、消費(fèi)者創(chuàng)作內(nèi)容的興起、新興技術(shù)的快速更新,使得人們體驗(yàn)娛樂、獲得信息的方式、消費(fèi)的習(xí)慣也隨之產(chǎn)生了巨大的變化。與此同時(shí),中國證券市場的競爭越來越激烈,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),這就迫使券商及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念,利用新媒介新的營銷方式、思考創(chuàng)新之路。為了探討數(shù)字環(huán)境下,券商如何更好的利用新技術(shù)、新媒介來抓住這一契機(jī),提升公司的競爭力、拓展客

2、戶并搶占市場先機(jī),本文特以國海證券為例,研究券商的數(shù)字營銷方案。
　　本文通過對國海證券數(shù)字營銷的內(nèi)外部環(huán)境分析確定營銷方案。首先,從法律政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境素、社會(huì)文化環(huán)境等四個(gè)方面進(jìn)行外部環(huán)境分析,筆者認(rèn)為宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好、數(shù)字科技的發(fā)展、國家政策的支持、人們行為習(xí)慣的變化,這些因素都表明著券商在這一環(huán)境下,發(fā)展數(shù)字營銷大有可為。其次,采用五力競爭模型的核心理論對國海證券數(shù)字營銷的行業(yè)環(huán)境做進(jìn)一步分析,從現(xiàn)有競爭者、潛