泰安市旅游目的地發(fā)展現(xiàn)狀與營銷對策研究.pdf

1、旅游業(yè)是世界第一大產(chǎn)業(yè)，也是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中就指出“旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會多，綜合效益好。”因此，各級政府越來越重視該地旅游業(yè)的發(fā)展，而旅游目的地營銷就是將一個地區(qū)內(nèi)所有的旅游企業(yè)、旅游組織和旅游景點作為一個整體而進(jìn)行的一種全新的適應(yīng)這種競爭需求的營銷新思路，是旅游理論與實踐研究的一個重要領(lǐng)域。國際上針對旅游目的地的系統(tǒng)研究始于20世紀(jì)70年代，國內(nèi)對旅游目的地的系統(tǒng)

2、研究始于20世紀(jì)90年代，一個成功的旅游目的地，離不開成功的市場營銷工作。
　　 有著“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號的泰安市，環(huán)境優(yōu)美，山城一體，風(fēng)光旖旎，除了大名鼎鼎的東岳泰山外，還有其他極其豐富的旅游資源。如何把這些優(yōu)秀的旅游資源推向市場，取得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益，是泰安市政府、各旅游企業(yè)以及全體市民共同關(guān)心的問題。
　　 泰安市旅游業(yè)經(jīng)過改革開放之后的三十多年的發(fā)展，雖然取得了很大的進(jìn)步，但是仍然存在回頭客

3、少、留不住人、旅游目的地形象定位不準(zhǔn)確、旅游產(chǎn)品單一且缺乏內(nèi)涵等諸多問題。文章通過研究發(fā)現(xiàn)，泰安市旅游業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展，需要從泰安城市旅游形象再定位著手，文章提出了“讓您流連忘返的山水文化度假花園-泰安”的全新旅游形象定位，并就此形象定位提出了若干宣傳旅游口號、新形象塑造策略及傳播手段，創(chuàng)新地提出了該市旅游旺季期間實施“先旅策略”；最后針對泰安市目的地營銷組合現(xiàn)狀提出了旅游目的地營銷組合新策略，針對4P方面提出了關(guān)系營銷、捆綁營銷、虛幻