利基雜志封面設(shè)計(jì)研究——以個(gè)人創(chuàng)作《上?？汀窞槔?pdf

1、本文中利基雜志的概念是由筆者進(jìn)行嘗試性界定的。眾所周知，利基本身是一個(gè)商業(yè)術(shù)語(yǔ)，通常是指企業(yè)針對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)，并通過(guò)專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取最大限度的收益，以此為手段在強(qiáng)大的市場(chǎng)夾縫中尋求出路。簡(jiǎn)而言之，就是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求差異化生存。筆者正是在這種意義上借鑒利基的概念，將其用來(lái)指證以《紐約客》為代表的專注市場(chǎng)細(xì)分,定位精準(zhǔn)，尋求差異化生存，反映目標(biāo)讀者群體價(jià)值觀念并具有極強(qiáng)針對(duì)性和較強(qiáng)專業(yè)性的期刊雜志。
　　縱觀國(guó)內(nèi)雜志市場(chǎng)

2、，有志于做精英雜志的不在少數(shù)，但是真正能夠做到有立場(chǎng)、有品位，在形式和內(nèi)容方面風(fēng)格顯著的并不多見(jiàn)。反觀美國(guó)，以《紐約客》為代表的精英雜志卻能以高度風(fēng)格化的藝術(shù)設(shè)計(jì)精準(zhǔn)定位于其目標(biāo)群體，這一點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)雜志在設(shè)計(jì)上的借鑒意義是不言而喻的。因此，本文嘗試以《紐約客》為個(gè)案進(jìn)行研究，對(duì)其封面設(shè)計(jì)中一望而知的形式感和濃郁的美式精英文化逐層剖析，探索它是如何將自我嘲諷的反思精神和對(duì)符號(hào)創(chuàng)造性的運(yùn)用融為一體，從而賦予《紐約客》一種既高冷理性又風(fēng)趣幽默的