美軍征兵宣傳片的多模態(tài)話語分析.pdf

1、多模態(tài)話語(Multimodal discourse)是一種新的意義承載手段，其主要通過運用多種社會符號資源(如語言、圖像、聲音、音樂、手勢、空間等)來構成完整的意義連續(xù)體。隨著世界進入多媒體時代，多模態(tài)話語在人際交流中的地位越來越重要與突顯。視頻話語作為一種常見的多模態(tài)語類，如何對其進行系統(tǒng)的研究與分析仍是研究者亟待探索解決的一個重要難題。為了探索視頻話語的分析方法，同時研究美軍應對當前普遍存在的征兵難題的成功經(jīng)驗，本文對美軍征兵宣傳

2、片這一特殊視頻子語類進行了全面研究，希望發(fā)掘出美軍征兵宣傳片中的主要多模態(tài)話語特征，其塑造的美軍軍隊形象以及所使用的多模態(tài)策略與技巧。
　　本文以視覺語法、聽覺語法和多模態(tài)轉錄理論為主要理論來源，從再現(xiàn)、互動與構圖三個層面構建了一套用于視頻話語分析的完整理論框架。研究采取了一套自下而上、定性與定量相結合、多模態(tài)話語分析與語料庫分析相結合的研究方法，按照數(shù)據(jù)收集、標注、切分、轉錄等步驟，將原始語料中的多模態(tài)信息轉化為語料庫軟件能夠處

3、理的文字語料，進而處理獲得一系列多模態(tài)特征數(shù)據(jù)，并在數(shù)據(jù)結果分析的基礎上進一步討論歸納了征兵宣傳片中的多模態(tài)話語特征、塑造的美軍形象以及所使用的相關多模態(tài)方法與策略。
　　結合統(tǒng)計數(shù)據(jù)與典型案例，本研究首先總結出了美軍征兵宣傳片主要多模態(tài)特征：再現(xiàn)層面上，美軍征兵宣傳片主要通過以人物和動作為核心的多角度視覺呈現(xiàn)和階段式敘述推進模式來表達視頻主題；互動層面上，宣傳片一方面借助完整的及物動作來表達主要社會關系，另一方面也通過諸如特寫視

4、角、高情態(tài)、激昂的音樂、簡短鏗鏘的語言等多模態(tài)設計手段來向觀眾傳達互動信息或喚起其積極反饋；構圖層面上，宣傳片在畫幀設計上注重信息價值的均衡分布，常使用高對比度的突顯手段和簡單穩(wěn)固的構圖形式，而在鏡頭組織上，宣傳片傾向于使用有韻律感和對稱感的鏡頭組合，并從語義、視覺要素和呈現(xiàn)方式三個層面上實現(xiàn)了視頻的多模態(tài)連貫。
　　研究進而歸納出以下美軍形象：在再現(xiàn)意義層面，宣傳片主要通過忠于國家、軍容嚴整、面向實戰(zhàn)、善于多兵種協(xié)同與立體作戰(zhàn)以

5、及具有高度組織化、專業(yè)化、職業(yè)化特征等角度塑造了實力型的軍隊形象；在互動意義層面，宣傳片主要通過對內團結平等、對外友好可靠以及帶有一定個人英雄主義色彩的形象塑造方式打造了美軍親切、可靠的形象；在構圖意義層面，宣傳片則主要體現(xiàn)出了美軍形象塑造的建構性。
　　研究最后總結了征兵宣傳片中的主要多模態(tài)策略：再現(xiàn)意義層面，美軍非常注重多模態(tài)要素與敘事方法的選擇與設計；互動意義層面，美軍善于運用格式塔與隱喻思維來重現(xiàn)日常交際語境，進而實現(xiàn)互動