基于興趣圖譜的社交網(wǎng)站成功要素研究——以Pinterest為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著SNS網(wǎng)站的發(fā)展,各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不斷涌現(xiàn),用戶需求得到滿足的同時(shí)將會(huì)產(chǎn)生更多新需求。目前社交網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段,尋找新思路、改善用戶體驗(yàn)成為該類網(wǎng)站應(yīng)用管理人員迫切需要解決的問(wèn)題。正當(dāng)此時(shí),美國(guó)涌現(xiàn)出諸多新型社交網(wǎng)站使之成為可能,以Pinterest為代表的興趣圖譜類社交網(wǎng)站,重新定義了社交網(wǎng)站的功能特質(zhì),受到人們廣泛地關(guān)注與喜愛(ài)。這種態(tài)勢(shì)也在中國(guó)逐漸盛行起來(lái),其巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Τ蔀榱藝?guó)內(nèi)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。本文希望通過(guò)解讀

2、用戶的內(nèi)在需求,了解興趣圖譜類社交網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在動(dòng)因,更好地促進(jìn)興趣圖譜類網(wǎng)站的發(fā)展,提供給用戶需要的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)。
  本文擬在社交網(wǎng)站受眾互動(dòng)關(guān)系方面,采用跨學(xué)科研究、文獻(xiàn)研究、調(diào)查研究等方法進(jìn)行研究。以興趣理論為思路,基于興趣圖譜的功能研究,以興趣圖譜類社交網(wǎng)站Pinterest為個(gè)案,分析興趣圖譜類網(wǎng)站的成功要素及發(fā)展趨勢(shì)。本論文主要研究成果是:
  第一、通過(guò)分類和比較社交網(wǎng)站的架構(gòu)形式,分析社交圖譜存在的局限性

3、與興趣圖譜的優(yōu)勢(shì)將帶來(lái)的新機(jī)遇;
  第二、通過(guò)對(duì)Pinterest案例的定性研究,歸納出興趣圖譜類社交網(wǎng)站的成功因素:
  1.主體的興趣引導(dǎo);
  2.客體的興趣自主;
  3.主客體間的興趣互動(dòng)關(guān)系;
  第三、基于興趣圖譜的新型架構(gòu)形式,興趣營(yíng)銷(xiāo)為社交網(wǎng)站帶來(lái)了更多商業(yè)化嘗試:
  1.興趣定位用戶;
  2.意見(jiàn)領(lǐng)袖與消費(fèi)圈子化;
  3.品牌的興趣分享化;
  4.興趣曲

4、線的引入;
  第四、針對(duì)我國(guó)社交網(wǎng)站的現(xiàn)狀與問(wèn)題,進(jìn)一步提出解決方案:
  1.培養(yǎng)國(guó)內(nèi)UGC環(huán)境,突出內(nèi)容差異化;
  2.發(fā)展多層次社交功能,建立沉浸式社交環(huán)境;
  3.洞察用戶實(shí)際需求,明確網(wǎng)絡(luò)自身定位;
  4.搭建興趣化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),完善營(yíng)銷(xiāo)020聯(lián)動(dòng);
  第五、興趣圖譜將成為長(zhǎng)期存在的社交網(wǎng)站架構(gòu)形式,對(duì)其恰當(dāng)?shù)厥褂媚軌蛴行Ъぐl(fā)用戶興趣;通過(guò)與多種架構(gòu)形式結(jié)合也將會(huì)產(chǎn)生良好持續(xù)的網(wǎng)站與用

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