基于SWOT-AHP分析法的文化旅游項(xiàng)目開發(fā)戰(zhàn)略研究——以中華大“佛”字文化博覽園為例.pdf

1、近幾年，人們生活水平有了很大的變化、我國也已進(jìn)入老年化社會，現(xiàn)時的人們已經(jīng)不再滿足于純粹的觀光游，已經(jīng)開始向體驗(yàn)性、文化性更強(qiáng)，融合健康養(yǎng)生元素的文化休閑養(yǎng)生度假游轉(zhuǎn)變。這種現(xiàn)世需求的急劇增長，為以文化休閑養(yǎng)生度假游為主題的旅游景區(qū)項(xiàng)目開發(fā)帶來了前所未有的機(jī)遇。但目前學(xué)界對于以文化休閑養(yǎng)生度假游為主題的旅游景區(qū)項(xiàng)目開發(fā)的研究仍處于探索起步階段，這與以文化休閑養(yǎng)生度假游為主題的旅游景區(qū)項(xiàng)目開發(fā)的實(shí)踐不相適應(yīng)。以中華大“佛”字文化博覽園項(xiàng)目

2、發(fā)展文化休閑養(yǎng)生度假游產(chǎn)業(yè)的探索實(shí)踐作為個案，不僅有助于深化人們對于文化休閑養(yǎng)生度假游產(chǎn)業(yè)概念、發(fā)展理念、發(fā)展戰(zhàn)略和措施的認(rèn)識，而且對于促進(jìn)中華大“佛”字文化博覽園的開發(fā)，提升中華大“佛”字文化博覽園項(xiàng)目的核心競爭力、美譽(yù)度、知名度，及仙居縣旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)來說都是大有裨益的。
　　本文應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略基本理論，結(jié)合中華大“佛”字文化博覽園項(xiàng)目的實(shí)際情況，探討了中華大“佛”字文化博覽園項(xiàng)目開發(fā)與建設(shè)重點(diǎn)，并將從下面幾點(diǎn)做深入剖析：一、

3、從文化休閑養(yǎng)生度假游產(chǎn)業(yè)開發(fā)角度，梳理了中華大“佛”字文化博覽園項(xiàng)目旅游資源狀況，總結(jié)出中華大“佛”字文化博覽園項(xiàng)目開發(fā)的優(yōu)勢條件和面臨的問題；二、對中華大“佛”字文化博覽園項(xiàng)目內(nèi)部、外部影響因素分析后，運(yùn)用SWOT定性分析，梳理總結(jié)出對這一項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)產(chǎn)生一定影響的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢因素，及外部機(jī)遇、威脅因素；三、將綜合運(yùn)用SWOT定性分析方法、AHP分析方法、Delphi評估方法和四維坐標(biāo)系戰(zhàn)略重心定位法等模型方法，構(gòu)建了SWOT-AH

4、P量化分析模型，并運(yùn)用SWOT-AHP量化分析模型對中華大“佛”字文化博覽園項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)應(yīng)采取的戰(zhàn)略進(jìn)行選擇和判斷，最后提出了促進(jìn)中華大“佛”字文化博覽園成功開發(fā)的對策建議。
　　本文的主要結(jié)論：當(dāng)前中華大“佛”字文化博覽園項(xiàng)目的優(yōu)勢多于劣勢，機(jī)遇也強(qiáng)于挑戰(zhàn)；項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)宜采用積極的開拓型（實(shí)力型）開發(fā)戰(zhàn)略，即立足于自然資源特色，充分挖掘藥師文化內(nèi)涵，牢牢把握當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的機(jī)遇，以滿足現(xiàn)代人身心健康追求為切入點(diǎn)，開發(fā)人文