影像文化在家紡賣場(chǎng)陳列中的應(yīng)用研究.pdf

1、在“零售為王”、“終端制勝”的營(yíng)銷時(shí)代，終端賣場(chǎng)已經(jīng)成為家紡分銷渠道中最關(guān)鍵的神經(jīng)末梢和競(jìng)爭(zhēng)手段，打造一個(gè)科學(xué)的、吸引消費(fèi)者眼球的賣場(chǎng)成為家紡企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的主要因素和重要手段。近幾年出現(xiàn)的影像陳列方式就是一個(gè)例子。
　　 影像所具有的視覺(jué)性、傳播性，不但能營(yíng)造出與眾不同的銷售環(huán)境，還能充分傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念，構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感召力，吸引顧客并激起他們的購(gòu)買欲望。但是，根據(jù)前期調(diào)研和分析，影像文化在家紡賣場(chǎng)陳列中的應(yīng)用仍存在

2、諸多不足，相關(guān)的理論研究也較少且大多停留在簡(jiǎn)略描述而沒(méi)有具體分析的階段。研究影像文化在家紡賣場(chǎng)陳列中的應(yīng)用這個(gè)課題，旨在具體分析研究的基礎(chǔ)上，在影像文化創(chuàng)新應(yīng)用方面提出建議，因此具有一定的社會(huì)價(jià)值。
　　 本文結(jié)合我國(guó)家紡賣場(chǎng)陳列發(fā)展的實(shí)際情況，通過(guò)大量文獻(xiàn)資料查閱、家紡賣場(chǎng)走訪調(diào)研、陳列實(shí)習(xí)，以及對(duì)影像文化、賣場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等知識(shí)的學(xué)習(xí)，首先闡述了影像、影像文化的概念，分析了當(dāng)今社會(huì)中影像文化的特點(diǎn)和價(jià)值取向，并在總結(jié)賣場(chǎng)陳列的作用

3、、基本要素、規(guī)劃技巧的基礎(chǔ)上，分析了目前國(guó)內(nèi)賣場(chǎng)陳列狀況及其發(fā)展趨勢(shì)。然后，通過(guò)分析影像文化在目前家紡賣場(chǎng)陳列中的應(yīng)用現(xiàn)狀，結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷，研究影像文化在家紡賣場(chǎng)陳列中的作用及存在的問(wèn)題。最后，運(yùn)用3.0營(yíng)銷理論，提出影像文化在賣場(chǎng)陳列中的創(chuàng)新應(yīng)用建議。
　　 本文認(rèn)為:影像文化在家紡賣場(chǎng)陳列應(yīng)用中不僅僅是一種銷售手段，更是一種文化，其功能是傳遞品牌的價(jià)值理念，引起消費(fèi)者共鳴，從而有效地促進(jìn)銷售;影像文化及營(yíng)銷3.0理念對(duì)家紡賣場(chǎng)

4、陳列具有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用;應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)媒體宣傳力度、組織影像文化協(xié)會(huì)等，在意識(shí)上引起決策者的重視，從而改善影像文化在目前家紡賣場(chǎng)陳列中存在的認(rèn)識(shí)度較低的問(wèn)題;可從中國(guó)傳統(tǒng)文化、人文精神及品牌風(fēng)格、賣場(chǎng)環(huán)境四個(gè)方面入手，建立立體的家紡影像文化營(yíng)銷體系，完善目前內(nèi)容不夠豐富的問(wèn)題;可從全息互動(dòng)生態(tài)模式、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)?zāi)Ｊ降葎?chuàng)新方法，建立科學(xué)規(guī)范的家紡視覺(jué)營(yíng)銷體系，解決目前陳列形式比較單一等問(wèn)題。
　　 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，相信未來(lái)的影像文化在