我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)研究.pdf_第1頁(yè)
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1、我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)是武術(shù)賽事主體以積累武術(shù)賽事品牌價(jià)值資產(chǎn)為目標(biāo),依據(jù)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)、措施和政策要求,充分利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),對(duì)武術(shù)賽事品牌打造工作有序行使品牌規(guī)劃和品牌營(yíng)建職責(zé),促使武術(shù)賽事逐步實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展的過(guò)程。國(guó)務(wù)院文件提出“取消體育賽事活動(dòng)審批,打造品牌賽事”要求,推動(dòng)各層次武術(shù)賽事經(jīng)營(yíng)主體規(guī)劃設(shè)計(jì)武術(shù)賽事品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略。在當(dāng)前激發(fā)體育賽事市場(chǎng)活力,豐富體育賽事供給,加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的大背景下,使獨(dú)具民族特色的

2、武術(shù)項(xiàng)目在多元化武術(shù)賽事活動(dòng)中彰顯潛在社會(huì)價(jià)值,加強(qiáng)武術(shù)賽事品牌建設(shè)研究無(wú)疑具有積極效益。
  本研究通過(guò)文獻(xiàn)研究法、歷史研究法、實(shí)地訪談法、案例研究法和邏輯研究法等方法,對(duì)我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)這一議題展開(kāi)了深入系統(tǒng)研究。通過(guò)回顧研究核心觀點(diǎn)和各章邏輯論證,歸納以下研究結(jié)論:
 ?。ㄒ唬┪湫g(shù)賽事品牌建設(shè)是加強(qiáng)武術(shù)賽事管理工作,提升武術(shù)賽事市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要前提。改革開(kāi)放后,社會(huì)大眾對(duì)武術(shù)賽事文化消費(fèi)需求劇增,使武術(shù)賽事整體

3、價(jià)值效益凸顯,國(guó)家“加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略,大力培育具有中國(guó)特色的體育賽事品牌”的體育產(chǎn)業(yè)政策,為獨(dú)具特色的中國(guó)武術(shù)賽事的品牌化發(fā)展植入了國(guó)家政策元素。
 ?。ǘ┪湫g(shù)賽事品牌建設(shè)是以打造高品質(zhì)武術(shù)賽事為核心思想,它是促使武術(shù)賽事實(shí)現(xiàn)品牌化管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié),其目的是引導(dǎo)武術(shù)賽事經(jīng)營(yíng)主體規(guī)范經(jīng)營(yíng)各層次武術(shù)賽事,確保武術(shù)賽事品牌打造工作順利實(shí)施。
 ?。ㄈ┙▏?guó)以來(lái),我國(guó)武術(shù)賽事歷經(jīng)嘗試與探索(1949-1978)、恢復(fù)與拓展(1979

4、-1999)、蓬勃發(fā)展(2000-2008)、轉(zhuǎn)型與升級(jí)(2009-)四個(gè)階段。首部《武術(shù)競(jìng)賽規(guī)則》頒布,規(guī)范了武術(shù)比賽科學(xué)化操作,推動(dòng)該時(shí)期武術(shù)競(jìng)賽逐步呈現(xiàn)現(xiàn)代武術(shù)賽事元素。盡管武術(shù)賽事經(jīng)營(yíng)主體缺乏構(gòu)建武術(shù)賽事品牌的意識(shí)和先進(jìn)的賽事品牌管理理念,但是各級(jí)武術(shù)賽事經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,對(duì)武術(shù)賽事資源進(jìn)行優(yōu)化配置,使武術(shù)賽事品牌個(gè)性逐漸鮮明,武術(shù)賽事品牌定位日益準(zhǔn)確。隨著武術(shù)賽事經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)調(diào)整賽事經(jīng)營(yíng)模式和構(gòu)建武術(shù)賽事品牌意識(shí)增強(qiáng),“請(qǐng)進(jìn)來(lái)

5、”和“走出去”相結(jié)合的武術(shù)賽事品牌建設(shè)方略,推動(dòng)我國(guó)武術(shù)賽事綜合價(jià)值的實(shí)踐探索有序展開(kāi)。武術(shù)賽事在國(guó)家體育強(qiáng)國(guó)政策視域下,呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策促使武術(shù)賽事的綜合效益凸顯,加快了我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)步伐。
  我國(guó)武術(shù)賽事分為武術(shù)套路賽事、武術(shù)格斗賽事和武術(shù)功法賽事三大類(lèi)。多元化武術(shù)賽事既是推動(dòng)中華武術(shù)不斷取得新突破的有效方式,又是保障賽事整體質(zhì)量穩(wěn)步提升不可或缺地重要手段。在踐行武術(shù)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略歷史進(jìn)程中,全社

6、會(huì)營(yíng)造了重視武術(shù)、支持武術(shù)和參與武術(shù)的良好氛圍,推動(dòng)了充滿活力的武術(shù)賽事消費(fèi)市場(chǎng)形成,為武術(shù)賽事品牌打造贏得了賽事目標(biāo)消費(fèi)群。通過(guò)剖析政府、武協(xié)、市場(chǎng)(企業(yè))在我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)中存在的不足,研究認(rèn)為,政策指向不明,建設(shè)理念落后;武術(shù)賽事品牌建設(shè)隊(duì)伍培養(yǎng)滯后,品牌管理意識(shí)淡薄;武術(shù)賽事品牌建設(shè)理論研究滯后,技術(shù)與實(shí)踐服務(wù)缺失等問(wèn)題是我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)發(fā)展滯后的原因。
  (四)雖然武術(shù)賽事品牌建設(shè)在武術(shù)賽事品牌化構(gòu)建過(guò)程中應(yīng)發(fā)

7、揮重要作用,但因其存在的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)問(wèn)題制約了武術(shù)賽事發(fā)展。武術(shù)賽事管理部門(mén)和賽事經(jīng)營(yíng)主體打造品牌武術(shù)賽事意識(shí)淡薄及相關(guān)客觀原因存在,造成各層次武術(shù)賽事同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,從而使武術(shù)賽事品牌價(jià)值遭受質(zhì)疑。
  (五)武術(shù)賽事品牌規(guī)劃是賽事經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)致力于構(gòu)建武術(shù)賽事品牌、實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會(huì)效益而制定的發(fā)展計(jì)劃。武術(shù)賽事品牌戰(zhàn)略是賽事經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的根本性策略,它包括武術(shù)賽事品牌構(gòu)建環(huán)境、武術(shù)賽事品牌定位、武術(shù)賽事品牌要素設(shè)計(jì)、武術(shù)賽

8、事品牌個(gè)性、武術(shù)賽事品牌價(jià)值、武術(shù)賽事品牌傳播和武術(shù)賽事品牌延伸等內(nèi)容。武術(shù)賽事品牌定位是設(shè)計(jì)、塑造、發(fā)展及確定武術(shù)賽事品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
 ?。┗诶碚摌?gòu)建視角對(duì)我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)程序進(jìn)行了設(shè)計(jì),對(duì)我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)的賽事品牌要素、賽事品牌個(gè)性、賽事品牌價(jià)值、賽事品牌傳播和賽事品牌延伸展開(kāi)了全面而深入地闡述。武術(shù)賽事品牌識(shí)別系統(tǒng)是賽事經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)精心設(shè)計(jì)的塑造武術(shù)賽事形象的過(guò)程性操作活動(dòng)。武術(shù)賽事品牌以滿足賽事目標(biāo)消費(fèi)群功

9、能、情感及服務(wù)等方面賽事需求而表現(xiàn)出相應(yīng)的賽事品牌價(jià)值。武術(shù)賽事品牌核心價(jià)值是武術(shù)賽事品牌價(jià)值的內(nèi)核、主體構(gòu)件及品牌理念內(nèi)涵。武術(shù)賽事品牌傳播是由賽事傳播主體、賽事傳播媒介、賽事目標(biāo)受眾和賽事傳播內(nèi)容等環(huán)節(jié)構(gòu)成的循環(huán)過(guò)程。武術(shù)賽事品牌憑借賽事知名度、認(rèn)可度和巨大的賽事品牌資產(chǎn)效應(yīng),具備品牌延伸功能。通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒品牌領(lǐng)域品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn),借助構(gòu)建的武術(shù)賽事品牌建設(shè)理論,對(duì)我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)實(shí)踐具有積極效益。
 ?。ㄆ撸┮晕覈?guó)原

10、創(chuàng)搏擊賽事品牌——昆侖決為研究對(duì)象,對(duì)昆侖決賽事品牌建設(shè)實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)和啟示進(jìn)行了系統(tǒng)分析。研究認(rèn)為,武術(shù)賽事品牌建設(shè)是增強(qiáng)武術(shù)賽事市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,提升武術(shù)賽事整體價(jià)值的有效管理方式,更是一個(gè)持續(xù)有序地實(shí)踐完善過(guò)程。國(guó)家頂層設(shè)計(jì)彰顯新理念,促使昆侖決成功樹(shù)立中國(guó)原創(chuàng)搏擊賽事品牌標(biāo)桿形象。昆侖決運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)模式,以“弘揚(yáng)中華尚武精神”為辦賽理念,使其極速駛?cè)肫放莆湫g(shù)賽事行列。昆侖決準(zhǔn)確把握市場(chǎng)脈搏,借鑒國(guó)內(nèi)外賽事品牌建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn),以國(guó)家

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