中國武術職業(yè)聯(lián)賽的品牌建設與媒介營銷研究.pdf

1、中國武術職業(yè)聯(lián)賽的品牌建設與媒介營銷研究論文隨機驗證編號：BT4285913235953IV摘要摘要中國武術職業(yè)聯(lián)賽是由國家體育總局中國武術運動管理中心、中國中央電視臺體育節(jié)目中心、中國武術協(xié)會、大學生體育協(xié)會主辦，中視體育娛樂有限公司獨家組織、運營、推廣的武術職業(yè)聯(lián)賽。旨在是繼承、傳承和發(fā)展中國武術所具有的搏擊技巧與技法，充分揭示博大精神的中國武術文化，將寶貴的武術文化遺產(chǎn)奉獻給全世界。自2008年12月30日啟動以來，中國武術職業(yè)聯(lián)

2、賽已經(jīng)成功舉辦兩屆。2009年WMA在CCTV5播出平均收視率0.35%，累計覆蓋觀眾1.9億人，收視到達人次累計超2.97億。作為政府和媒體主辦的賽事中國武術職業(yè)聯(lián)賽具有其特殊性，首先它是中國第一個擁有自主知識產(chǎn)權、發(fā)端于中國本土的武術職業(yè)聯(lián)賽，其次它具有完善、成熟的產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)業(yè)鏈，是中國第一檔真正具有產(chǎn)業(yè)鏈的職業(yè)聯(lián)賽。再次它的主辦方之一是中央電視臺體育節(jié)目中心，它具有媒介主辦賽事的獨特優(yōu)越性。故中國武術職業(yè)聯(lián)賽的品牌發(fā)展非常具有研

3、究價值。本文基于品牌建設和媒介營銷的基本理論，運用文獻研究法、個案研究法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等研究方法，對中國武術職業(yè)聯(lián)賽的品牌建設和媒介營銷實例進行了分析和研究，其中本文的研究側重點為媒介營銷，從電視和網(wǎng)絡兩個媒介入手分析了中國武術職業(yè)聯(lián)賽的媒介營銷現(xiàn)狀及存在問題。通過對中國武術職業(yè)聯(lián)賽的研究分析總結出賽事品牌建設和媒介營銷的方法和特點。關鍵詞：中國武術職業(yè)聯(lián)賽WMA品牌建設媒介營銷中國武術職業(yè)聯(lián)賽的品牌建設與媒介營銷研究論文隨機

4、驗證編號：BT42859132359531目錄目錄1研究目的與意義.....................................42文獻綜述...........................................52.1中國武術職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展歷程..............................52.2中國武術職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展環(huán)境................................62.2.1

5、國內武術聯(lián)賽..............................................62.2.2國外搏擊比賽..............................................72.3相關概念界定............................................82.3.1品牌與賽事品牌...........................................

6、.82.3.2品牌建設與媒介營銷.......................................103研究對象與研究方法................................123.1研究對象...............................................123.2研究方法...............................................123.2.1文獻

7、研究法................................................123.2.2個案研究法................................................133.2.3數(shù)理統(tǒng)計法...............................................133.2.4邏輯分析法......................................

8、.........134分析與討論........................................134.1中國武術職業(yè)聯(lián)賽品牌和品牌建設.........................134.1.1中國武術職業(yè)聯(lián)賽賽事品牌..................................134.1.1.1中國武術職業(yè)聯(lián)賽產(chǎn)品................................144.1.1.2中國武術職