杭州地鐵廣告規(guī)劃與設(shè)計(jì)探究.pdf

1、研究地鐵廣告的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，是對地鐵廣告理論知識(shí)的深入與完善，理清地鐵廣告在地鐵空間中所具有的復(fù)合功能與規(guī)劃原理，從而探索出符合當(dāng)代城市發(fā)展趨勢的地鐵廣告規(guī)劃與設(shè)計(jì)體系。
　　 本文從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，借鑒了城市規(guī)劃設(shè)計(jì)的基本規(guī)劃原則和方法，同時(shí)結(jié)合傳播學(xué)與營銷學(xué)等學(xué)科的研究成果，試圖從城市整體規(guī)劃的視角找到地鐵廣告在城市中的存在價(jià)值、定位和規(guī)劃準(zhǔn)則。文分五部分討論。
　　 第一部分緒論，簡述地鐵廣告規(guī)劃與設(shè)計(jì)探究的

2、意義、目的，闡明對其研究的可行性與實(shí)用性，引出從視覺傳達(dá)的角度分析杭州地鐵廣告的視覺元素與規(guī)劃原則;后逐一分析國內(nèi)各大城市地鐵廣告的發(fā)展?fàn)顩r，為后文的具體論述杭州地鐵廣告打下基礎(chǔ)。
　　 第二部分以本人參與完成的設(shè)計(jì)項(xiàng)目《杭州地鐵形象導(dǎo)視系統(tǒng)與VI設(shè)計(jì)》為基礎(chǔ)，全面解讀杭州城市整體環(huán)境特征，進(jìn)而提出杭州地鐵的發(fā)展應(yīng)契合城市自身的文化與氣質(zhì)，遵循國際化、特色化與差別化發(fā)展，提高地鐵廣告的品質(zhì)，全面提升地鐵形象，促進(jìn)杭州地鐵廣告的可

3、持續(xù)發(fā)展。
　　 第三部分分析了杭州地鐵廣告的綜合價(jià)值，并結(jié)合整合傳播媒體策略，提出了地鐵廣告媒介的創(chuàng)新趨勢;同時(shí)推進(jìn)長期性的“文化地鐵”概念，圍繞地鐵文化和城市文化是相互交融共同發(fā)展的主題展開論述。
　　 第四部分對杭州地鐵廣告的媒介運(yùn)用特征進(jìn)行具體分析，結(jié)合地鐵空間的總體規(guī)劃原則、媒體形式、發(fā)布內(nèi)容控制、色彩控制等對杭州地鐵廣告進(jìn)行綜合分析，在整體上完成地鐵空間的視覺整合與優(yōu)化。
　　 最后結(jié)論對杭州地鐵廣告