名品折扣網站消費者身份認同探析——以唯品會為例.pdf

1、在短短的十余年之間，網上名品特賣模式已席卷全球，影響著人們的消費理念和消費行為。在新的土壤中，人們的消費理念正在潛移默化地受到影響。和傳統的消費者相比，名品折扣網站消費者在觀念、身份認同、生活方式、消費方式上有很多不同點。本文以中國首家名品折扣網站——唯品會為例，主要以理論分析和數據調查方式探究在名品折扣網站暢行的年代，影響現代社會消費者身份認同的影響因素，消費者如何通過消費來尋求身份認同等。
　　品牌消費與人們的身份認同有著密切

2、的關系，人們通過品牌消費來顯示自我身份認同，折扣品牌的暢銷又顯示了這種身份認同的內在矛盾。消費展示經濟實力，消費區(qū)分生活空間，消費凸顯時尚品味，所以消費成為身份認同的重要標志。通過分析品牌敏感還是價格敏感，時尚忠誠還是折扣忠誠，自我意識還是他者評價，后臺掩飾還是前臺炫耀來探析名品折扣網站消費者身份認同困惑。文章還分析了媒體推波助瀾的兩種方式，即廣告宣揚品牌即身份和媒體營造虛假消費環(huán)境。
　　在后現代社會，人們“心理貧困化”，需要建

3、立了一個消費共同體，在消費領域中尋找著新的身份認同。然而標準總是在變動，以防止真正達到標準，所以消費者只能望其項背，永遠在困惑中、追逐中，永遠也得不到他們想要的身份認同，消費反而僅僅成了一種自我欺騙、自我慰藉的方式，名品折扣網站正是在這種消費迷失中逐漸壯大起來。這種加速時尚流通，加速沖動式消費的模式會對消費理念產生影響，會加劇人們的拜物消費，加劇人們的迷思。消費者的這種身份認同困惑會對這些折扣網站未來的發(fā)展產生影響，這個研究可以適當引導