基于消費者的品牌資產(chǎn)評估研究——以化妝品市場為例.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)越來越重視品牌的建設(shè)與品牌資產(chǎn)的保護。品牌戰(zhàn)略作為非價格競爭中主要的手段，已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的重要戰(zhàn)略資源。品牌已成為國際競爭能力與企業(yè)經(jīng)濟實力的象征。對于我國化妝品企業(yè)而言，品牌己成為中國化妝品企業(yè)一項重要的無形資產(chǎn)，其品牌的建設(shè)和維護對于中國的化妝品企業(yè)發(fā)展和壯大有著十分重大的意義。因此，怎樣科學(xué)地評估化妝品品牌資產(chǎn)價值和提升化妝品品牌資產(chǎn)就顯得十分重要，而這正是本文所要研究的問題。
　　 雖然國內(nèi)外已

2、經(jīng)有許多學(xué)者深入研究品牌資產(chǎn)，但專門研究化妝品品牌資產(chǎn)的并不多見，從消費者角度研究就更不多見了。本文在國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，設(shè)計了一套基于消費者化妝品品牌資產(chǎn)評估的量表，基于消費者的化妝品品牌資產(chǎn)的評估可以從品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌忠誠度及品牌聯(lián)想四個屬性進行評估，分別通過問卷得到數(shù)據(jù)，再利用SPSS17.0軟件進行數(shù)據(jù)處理與分析，通過因子分析對這些指標(biāo)進行了歸納與分類，并借助主成分分析法的原理，建立了基于消費者化妝品品牌評估指標(biāo)

3、體系。根據(jù)評估指標(biāo)體系，運用主成分分析法確定權(quán)重，根據(jù)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)確定了消費者系數(shù)，為使本文的理論方法更有效地與實踐相結(jié)合，并在實踐中得以進一步的檢驗和修正，文章做了實證分析，實現(xiàn)了丁家宜品牌資產(chǎn)的科學(xué)評估。
　　 本文從消費者角度研究化妝品市場的品牌資產(chǎn)價值得到的結(jié)論為：在構(gòu)成化妝品品牌資產(chǎn)的四維結(jié)構(gòu)中，品牌忠誠度屬性明顯比其他三個屬性重要。各指標(biāo)對化妝品品牌資產(chǎn)貢獻的大小依次為：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想。