校園招聘廣告的眼動研究.pdf

1、“眼睛是人類心靈的窗口”，通過這個(gè)“窗口”我們可以了解到人的許多心理活動狀況，科學(xué)證明研究眼動的規(guī)律性可以揭示人認(rèn)知加工外界信息的心理機(jī)制。隨著神經(jīng)科學(xué)與認(rèn)知科學(xué)的發(fā)展，人們對眼動及其生理意義的研究也在不斷深入，大量研究已經(jīng)表明眼動的各種模式與人的心理變化密切關(guān)聯(lián)。眼動研究的成果已經(jīng)在心理學(xué)研究、人機(jī)交互、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、廣告效果測試和景觀視覺質(zhì)量評價(jià)等眾多領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，并取得了不錯(cuò)的效果。
　　教育界針對大學(xué)生就業(yè)的研究很多，但是

2、利用眼動實(shí)驗(yàn)針對大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)訴求的研究還不多見，本文嘗試通過眼動儀采用實(shí)驗(yàn)的手段，并結(jié)合傳統(tǒng)的廣告心理學(xué)研究方法，對大學(xué)畢業(yè)生閱讀校園招聘廣告的眼動進(jìn)行初步的探索。通過察看大學(xué)畢業(yè)生瀏覽招聘廣告的眼動軌跡和熱點(diǎn)區(qū)域，統(tǒng)計(jì)被試關(guān)注就業(yè)信息的側(cè)重點(diǎn)和關(guān)鍵詞匯，總結(jié)他們的視線瀏覽規(guī)律，分析大學(xué)畢業(yè)生求職的潛在心理訴求，推測其就業(yè)傾向，旨在歸納影響大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)的廣告因素。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中 30 名被試按照既定的要求完成了特定的任務(wù)，眼動儀自動記錄

3、下了他們的眼動數(shù)據(jù)。利用眼動分析軟件我們把校園招聘廣告中的“職位”、“薪資”、“公司性質(zhì)”、“工作地點(diǎn)”、“職位描述”等主要廣告信息點(diǎn)劃為興趣區(qū)，通過對被試注視軌跡圖、熱點(diǎn)圖等眼動數(shù)據(jù)的疊加對比分析我們發(fā)現(xiàn)：①被試對國有企業(yè)和外資企業(yè)關(guān)注度較高，對民營企業(yè)關(guān)注度相對略低；②被試對薪資、福利的關(guān)注度較為穩(wěn)定；③被試對大城市就業(yè)并無過度熱情，對選擇中小城市就業(yè)明顯上升；④被試對企業(yè)能夠提供足夠的發(fā)展空間興趣增大；⑤被試對崗位類型有一定的挑剔