圖書價(jià)值感知研究.pdf

1、本文研究圖書價(jià)值感知問題，主要識(shí)別、評(píng)價(jià)圖書價(jià)值感知的影響因素，闡明讀者風(fēng)險(xiǎn)感知與圖書價(jià)值感知之間的關(guān)系，進(jìn)而提出出版企業(yè)應(yīng)該如何圍繞圖書價(jià)值感知問題確定其經(jīng)營、選題與營銷策略?；谝陨涎芯磕康模疚木C合運(yùn)用了圖書學(xué)、編輯出版學(xué)、應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)、價(jià)值感知/風(fēng)險(xiǎn)感知理論、價(jià)值理論、風(fēng)險(xiǎn)理論等，主要采用了比較分析法、歸納法、演繹法、數(shù)學(xué)模型、深度訪談、問卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析等研究方法，首先論述研究圖書價(jià)值感知的背景、目的和意義，重點(diǎn)分析目前國內(nèi)外關(guān)

2、于價(jià)值理論、風(fēng)險(xiǎn)理論、感知價(jià)值理論、感知風(fēng)險(xiǎn)理論、圖書價(jià)值與選題策劃理論與方法及出版企業(yè)經(jīng)營管理理論與實(shí)踐等方面的基本研究現(xiàn)狀，同時(shí)擬定本文的研究方法和技術(shù)路線。接著運(yùn)用演繹推理分析的邏輯思維，從圖書的產(chǎn)品屬性、感知的哲學(xué)理論和圖書價(jià)值感知的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋三個(gè)方面，對(duì)古、當(dāng)代圖書價(jià)值觀、圖書價(jià)值特征、圖書價(jià)值的心理接受過程及其實(shí)現(xiàn)途徑進(jìn)行理論剖析，構(gòu)建起基于讀者、出版企業(yè)及其雙重視角的圖書價(jià)值感知的概念、模型與價(jià)值差距。然后進(jìn)行實(shí)證分析：先

3、介紹關(guān)于價(jià)值感知影響因素的已有相關(guān)研究，再進(jìn)行圖書價(jià)值感知影響因素的識(shí)別研究和評(píng)價(jià)研究，確定圖書價(jià)值感知的影響因素，建立并運(yùn)用重要性、競爭差異和讀者期望的三維評(píng)價(jià)模型，將圖書價(jià)值感知影響因素劃分為8類，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)感知的已有研究進(jìn)行介紹，在此基礎(chǔ)上對(duì)讀者風(fēng)險(xiǎn)感知的測量及其對(duì)圖書價(jià)值感知的影響進(jìn)行研究。最后綜合應(yīng)用前面階段理論探索與實(shí)證分析得到的結(jié)論和取得的成果，對(duì)圖書出版的經(jīng)營、選題和營銷等3個(gè)主要問題，進(jìn)行策略研究，給出有關(guān)建議。通過上述研

4、究，得出以下結(jié)論：
　　 (1)讀者意向價(jià)值與出版意向價(jià)值之間存在信息差距、讀者期望價(jià)值與出版策劃價(jià)值之間存在溝通差距、讀者感知價(jià)值與出版感知價(jià)值之間存在認(rèn)知差距、讀者感知價(jià)值與其自身得到的實(shí)際圖書價(jià)值即出版企業(yè)創(chuàng)造的實(shí)際圖書價(jià)值之間存在讀者感知差距、出版感知價(jià)值與其自身創(chuàng)造的實(shí)際圖書價(jià)值即讀者閱讀得到的實(shí)際圖書價(jià)值之間存在出版感知價(jià)值。
　　 (2)圖書價(jià)值感知影響因素由“內(nèi)容質(zhì)量”、“形式質(zhì)量”、“發(fā)行服務(wù)”和“營銷

5、傳播"4個(gè)維度25個(gè)要素組成；4個(gè)維度對(duì)圖書價(jià)值感知的影響由大到小依次是：“內(nèi)容質(zhì)量”、“形式質(zhì)量”、“發(fā)行服務(wù)”和“營銷傳播”；讀者的人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)圖書價(jià)值感知具有明顯影響：“年齡”具有一定的影響，“學(xué)歷”影響較大，“用于買書的年支出”的影響最大。
　　 (3)將25個(gè)影響圖書價(jià)值感知的因素分為“現(xiàn)實(shí)競爭優(yōu)勢(shì)要素”、“潛在競爭優(yōu)勢(shì)要素”、“現(xiàn)實(shí)競爭特色要素”、“潛在競爭特色要素”、“現(xiàn)實(shí)競爭標(biāo)準(zhǔn)要素”、“潛在競爭標(biāo)準(zhǔn)要素”、“

6、現(xiàn)實(shí)無戰(zhàn)略意義要素”和“潛在無戰(zhàn)略意義要素”8類。
　　 (4)讀者風(fēng)險(xiǎn)感知對(duì)圖書價(jià)值感知具有顯著影響；讀者的年齡、年支出、買書經(jīng)驗(yàn)、卷入程度和風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)感知具有顯著影響，進(jìn)而對(duì)圖書價(jià)值感知具有影響；在不考慮讀者的年齡、年支出、買書經(jīng)驗(yàn)和卷入程度等具體情況的前提下，在信息不對(duì)稱的普遍現(xiàn)象中，讀者的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度及其對(duì)圖書內(nèi)容信息的了解程度，決定了讀者風(fēng)險(xiǎn)感知與圖書價(jià)值感知的關(guān)系。
　　 此項(xiàng)研究取得以下三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：

7、>　　 第一，基于讀者與出版企業(yè)的雙重視角，運(yùn)用價(jià)值理論、感知理論，構(gòu)建了圖書價(jià)值感知的概念體系與分析模型，分析了雙重視角下的價(jià)值差距；
　　 第二，通過問卷調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)圖書價(jià)值感知影響因素進(jìn)行了識(shí)別與與評(píng)價(jià)的實(shí)證研究，確定并劃分了圖書價(jià)值感知影響因素；
　　 第三，在確立的圖書價(jià)值感知影響因素體系下，針對(duì)讀者風(fēng)險(xiǎn)感知進(jìn)行了測量研究，就讀者風(fēng)險(xiǎn)感知與圖書價(jià)值感知的關(guān)系進(jìn)行了理論探索，結(jié)合實(shí)際情況得出了具有一定解釋