網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播模式演變分析——以芒果TV為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為人們分享和接受信息的一種主流媒介。2006年時(shí)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展的元年，10年之間視頻網(wǎng)站的競(jìng)合發(fā)展呈現(xiàn)出多種多樣的形態(tài)，視頻網(wǎng)站改變著人們使用媒體的習(xí)慣，更對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大的沖擊，面對(duì)這種沖擊傳統(tǒng)電視平臺(tái)也紛紛開(kāi)始發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。視頻網(wǎng)站之間在節(jié)目資源、廣告資源、受眾資源等方面的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，有一種模式逐漸在視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出——獨(dú)播戰(zhàn)略。獨(dú)播戰(zhàn)略幫助很多視頻網(wǎng)

2、站實(shí)現(xiàn)了盈利，但同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展瓶頸。
　　為了在在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存，傳統(tǒng)商業(yè)視頻網(wǎng)站之間一度瘋狂搶占各大衛(wèi)視皮牌欄目的獨(dú)播權(quán)。高額的版權(quán)費(fèi)用，沒(méi)有阻礙視頻網(wǎng)站的發(fā)展，反而進(jìn)一步分流了傳統(tǒng)電視媒體的受眾，這讓傳統(tǒng)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更加蕭條。短暫的雙贏并沒(méi)有帶給視屏網(wǎng)站市場(chǎng)長(zhǎng)久的平靜，新一輪更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)在獨(dú)播戰(zhàn)略中打響。
　　本文從全新媒體環(huán)境下的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站獨(dú)播戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析入手，分析獨(dú)播戰(zhàn)略的興起與發(fā)展。隨后以芒果TV

3、為經(jīng)典案例展開(kāi)詳細(xì)分析。分析主要從三方面入手——芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略的發(fā)展路徑;品牌優(yōu)勢(shì)下獨(dú)播戰(zhàn)略的營(yíng)銷模式;獨(dú)播戰(zhàn)略的劣勢(shì)分析。同時(shí)，選取國(guó)外典型的視頻網(wǎng)站與芒果TV進(jìn)行對(duì)比分析。但所國(guó)內(nèi)外視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的差異，尋找獨(dú)播戰(zhàn)略的突破口。
　　通過(guò)一系列的研究和分析，并結(jié)合案例進(jìn)行論證分析之后，最后得出筆者觀點(diǎn):獨(dú)播戰(zhàn)略將是未來(lái)視頻網(wǎng)站無(wú)論是傳統(tǒng)商業(yè)視頻網(wǎng)站還是廣電系視頻網(wǎng)站的必經(jīng)之路，而獨(dú)播≠獨(dú)裁，要獨(dú)播更要獨(dú)特。走上真正的媒介融合道路