電視媒體手機客戶端的運營研究——以芒果tv手機客戶端為例

1、分類號： 分類號： 密級： 密級：U D C ： 學號： 學號：405001013071南 昌 大 學 碩 士 研 究 生學 位 論 文電視 電視媒體手機客戶端的運營研究 媒體手機客戶端的運營研究—— ——以芒果 以芒果 TV TV 手機 手機客戶端為例 客戶端為例The Research on the operation of mobile phone client of TV media——Take mango TV mobile

2、APP as the sample劉星培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學院指導教師姓名、職稱：周云倩 教授申請學位的學科門類：文學學科專業(yè)名稱：新聞學論文答辯日期：答辯委員會主席：評閱人：年 月 日摘要II摘 要CNNIC(中國互聯(lián)網絡信息中心)第 36 次全國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至 2015 年 6 月，我國網民數(shù)量已達 6.68 億，其中以智能手機為接入終端的移動互聯(lián)網用戶達到 5.94 億，互聯(lián)網視頻用戶達 4.5 億人，根據

3、艾瑞咨詢數(shù)據顯示，2014 年 3 月，我國在線視頻移動客戶端用戶規(guī)模已經達到 2.16 億人，相比 2013年 1 月增長 110%，艾媒咨詢數(shù)據顯示，截至 2015 年二季度，移動視頻用戶持續(xù)增長，規(guī)模已達 3.68 億。隨著網絡環(huán)境的發(fā)展和移動智能終端的普及展，手機視頻客戶端達到性強、隨手可得的特點大大迎合了用戶觀看視頻碎片化的使用習慣， 使得手機視頻客戶端發(fā)展迅速。 傳統(tǒng)電視作為新媒體視頻平臺的內容提供者， 同時又受到來自新媒體

4、視頻平臺的不斷沖擊，傳統(tǒng)電視開始反撲，主動加強與新媒體的融合，推出自己專屬的手機客戶端。 但是電視媒體手機客戶端起步晚， 在發(fā)展過程中存在一些問題，本文以芒果 TV 手機客戶端為案例進行分析研究，分析其內容構成以及商業(yè)運營狀況，最后針對其在運營過程出現(xiàn)的問題提出了相關優(yōu)化建議。本文分為五個部分， 第一部分為緒論， 主要介紹了相關研究背景、 文獻綜述、選題意義、研究方法；第二部分介紹了電視媒體手機客戶端概念的界定，并對其發(fā)展狀況、勃興的因