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文檔簡介
1、移動互聯(lián)正改變著人們的生活習慣、閱讀偏好與思維模式,它滲透到了社會生活的每一個角落。正如麥克盧漢所說:“一個時代的傳播手段并不重要,重要的是它對社會圖景帶來的巨大改造力量”。誠然,移動互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展助推了碎片化閱讀趨勢,使一大批媒體感受到了前所未有的挑戰(zhàn),也使新聞客戶端的傳播優(yōu)勢進一步凸顯。在這樣的背景下,手機新聞客戶端呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢,2014年來,地方媒體所運營的手機新聞客戶端更是異軍突起,在全國范圍內呈現出星火燎原之勢。在與
2、門戶網站新聞客戶端、聚合性新聞客戶端的激烈競爭中,許多地方媒體新聞客戶端暴露出了同質化嚴重、傳播力較弱、用戶量較少等問題。
為探尋地方媒體手機新聞客戶端的差異化發(fā)展之路,本文以廣西日報新聞客戶端為例,以互聯(lián)網思維中的產品思維、用戶思維、平臺思維為指導,將新聞客戶端的經營內容劃分為核心產品、形式產品、延伸產品三個板塊,分別對三種產品類型進行了研究,并分別提出了具有可行性的建議。
其中,核心產品主要解決了用戶“讀什么新聞
3、”的問題,在這一板塊中,本文分析了廣西日報新聞客戶端在內容理念、內容選擇及內容重塑模式上的特點,并在多元產品思維的指導下,歸納出地方媒體新聞客戶端應在堅持本土化內容導向的基礎上,積極拓展新聞來源,嘗試開啟社區(qū)新聞的新模式,并積極挖掘新聞作為信息產品的深層次價值。形式產品主要解決了用戶“怎么讀新聞”的問題,本文分析了廣西日報新聞客戶端在新聞編排、呈現、推送及客戶端功能設計上的特點,并在互聯(lián)網用戶思維的指導下,提出了地方媒體新聞客戶端應為用
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