門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞客戶(hù)端擴(kuò)散影響因素研究——以騰訊新聞客戶(hù)端為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)與科學(xué)技術(shù)的深入發(fā)展，移動(dòng)新聞客戶(hù)端應(yīng)運(yùn)而生。在我國(guó)，新聞客戶(hù)端主要分為三類(lèi)，即門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞客戶(hù)端、新興網(wǎng)絡(luò)公司開(kāi)發(fā)的新聞客戶(hù)端以及傳統(tǒng)媒體衍生出來(lái)的新聞客戶(hù)端。其中有數(shù)家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞客戶(hù)端取得的成績(jī)更為矚目，它們不僅下載數(shù)量大、活躍用戶(hù)多，而且傳播的范圍更廣?；谶@一問(wèn)題，筆者以羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論為依據(jù)，從創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程的四個(gè)要素出發(fā)，對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞客戶(hù)端在我國(guó)擴(kuò)散過(guò)程中的影響因素進(jìn)行探索，以總結(jié)出門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞客戶(hù)端在擴(kuò)散過(guò)

2、程中的主要影響因素，據(jù)此提出我國(guó)移動(dòng)新聞客戶(hù)端的發(fā)展路徑。
　　本論文以騰訊新聞客戶(hù)端作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞客戶(hù)端的代表進(jìn)行研究。筆者以用戶(hù)的使用時(shí)間、頻率、是否會(huì)繼續(xù)使用以及是否會(huì)推薦他人使用等使用行為作為衡量騰訊新聞客戶(hù)端擴(kuò)散的標(biāo)準(zhǔn);以騰訊新聞客戶(hù)端的相對(duì)優(yōu)勢(shì)、相容性、復(fù)雜性、可試性、可觀察性、傳播渠道（大眾傳播與人際傳播）、個(gè)人創(chuàng)新性和社會(huì)系統(tǒng)等因素作為影響因素提出一系列假設(shè)，初步構(gòu)建騰訊新聞客戶(hù)端在我國(guó)擴(kuò)散的影響因素模型。通過(guò)選

3、取317位被調(diào)查者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查后，對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行SPSS統(tǒng)計(jì)分析。數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示:首先，相對(duì)優(yōu)勢(shì)、相容性、復(fù)雜性、可試性、可觀察性、傳播渠道、個(gè)人創(chuàng)新性和社會(huì)系統(tǒng)等因素均對(duì)用戶(hù)的使用行為產(chǎn)生一定的影響，假設(shè)被檢驗(yàn)成立。其次，通過(guò)回歸分析檢驗(yàn)各個(gè)影響因素的顯著性程度發(fā)現(xiàn)有如下結(jié)論:第一，相對(duì)優(yōu)勢(shì)、復(fù)雜性和可觀察性是影響用戶(hù)使用時(shí)間的主要因素;第二，相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性和人際傳播渠道是影響用戶(hù)使用騰訊新聞客戶(hù)端頻率以及用戶(hù)是否愿意繼續(xù)使用騰

4、訊新聞客戶(hù)端的主要因素;第三，相對(duì)優(yōu)勢(shì)、人際傳播渠道和個(gè)人創(chuàng)新性是影響用戶(hù)是否愿意推薦他人使用騰訊新聞客戶(hù)端的主要因素。最終根據(jù)這一結(jié)論筆者修正了騰訊新聞客戶(hù)端在我國(guó)擴(kuò)散過(guò)程中的影響因素模型。
　　根據(jù)這一研究結(jié)果，筆者認(rèn)為我國(guó)新聞客戶(hù)端在今后的發(fā)展方面，首先應(yīng)根據(jù)用戶(hù)需求來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的構(gòu)建，發(fā)揮內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)性;同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌欄目，以避免同質(zhì)性;其次在新聞客戶(hù)端產(chǎn)品的使用設(shè)計(jì)上要更加人性化，操作要更加快捷、方便;