基于同業(yè)態(tài)下的零售商競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、作為商品流通的最終消費(fèi)渠道的零售業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中起著舉足輕重的作用。本文詳細(xì)介紹了零售商發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題，指出了我國(guó)零售商正處于一個(gè)變革的階段，市場(chǎng)容量出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，消費(fèi)習(xí)慣不斷發(fā)生變化，外資零售商戰(zhàn)略性進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使得原本就已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)零售市場(chǎng)變得越發(fā)的白熱化。正是在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)背景下本文從零售商目前存在的問(wèn)題入手，通過(guò)對(duì)零售商存在的主要問(wèn)題，即包括對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力認(rèn)識(shí)不清，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，市場(chǎng)分析不充分，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇

2、不當(dāng)，營(yíng)銷(xiāo)方式單一等進(jìn)行針對(duì)性的研究，指出零售商應(yīng)該從戰(zhàn)略高度去面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 針對(duì)零售商戰(zhàn)略方面的問(wèn)題，本文著眼于零售商不同市場(chǎng)地位的角度來(lái)制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，同時(shí)指出了這種制定角度的優(yōu)越性。在此基礎(chǔ)上，本文通過(guò)對(duì)影響零售商市場(chǎng)地位的因素進(jìn)行分析，總結(jié)出兩方面的關(guān)鍵因素，包括資源因素以及能力因素這兩方面。最后選出最具代表性的指標(biāo)建立指標(biāo)體系，并以此通過(guò)層次分析法并結(jié)合功效系數(shù)法與專家打分法建立起了零售商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位判定模