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文檔簡介
1、隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人類的生存環(huán)境持續(xù)惡化。日益惡劣的環(huán)境迫使人們越來越重視環(huán)境保護(hù),社會、經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展成為必然。在這種大背景下,綠色營銷應(yīng)運(yùn)而生。
近年來,國內(nèi)外學(xué)者對綠色營銷進(jìn)行了相關(guān)的研究,也取得了一系列重要成果。但在綠色營銷績效評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建和評價(jià)方法方面并沒有形成共識,綠色營銷績效評價(jià)越來越成為人們研究的重點(diǎn)。對綠色營銷績效做出準(zhǔn)確、全面和科學(xué)的評價(jià),有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,也有利于整個(gè)社會的
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